Постановление Шестнадцатого арбитражного апелляционного суда от 09.09.2010 по делу n А63-5083/10. Постановление суда апелляционной инстанции: Оставить решение суда без изменения, жалобу без удовлетворения

иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо) несет ответственность за нарушение требований, относящихся к объекту рекламирования и к содержанию рекламы.

Закрытый перечень таких требований содержится в части 6 статьи 38 Закона, в соответствии с которыми рекламодатель несет ответственность за нарушение требований, установленных частями 2 - 8 статьи 5, статьями 6 - 9, частью 4 статьи 10, статьей 12, частями 1 и 3 статьи 21, частями 1 и 3 статьи 22, частями 1 и 3 статьи 23, статьями 24 и 25, частями 1 и 6 статьи 26, частями 1 и 5 статьи 27, статьями 28 - 30 Федерального закона.

Судом первой инстанции обоснованно установлено, что представленная обществом рекламная информация не соответствовала требованиям статьи 9 и части 1 статьи 28 Закона, так как в рекламе отсутствовала информация об организаторе стимулирующего мероприятия, о правилах его проведения, сроках, месте и порядке их получения; информация о лице, оказывающем данную услугу.

Доводы заявителя о том, что акция, указанная в рекламе не является стимулирующим мероприятием, так как общество не осуществляет каких-либо розыгрышей, лотереи и не проводило конкурсов, а, следовательно, не должна содержать информацию об организаторе, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей, порядке их получения, судом отклоняется ввиду следующего.

Статья 9 Федерального закона №38-Ф3 от 13.03.2006 «О рекламе» устанавливает требования к рекламе о проведении стимулирующих мероприятий. Здесь же дается и неисчерпывающий перечень стимулирующих мероприятий. К ним комментируемая статья относит: лотереи, конкурсы, игры, иные подобные мероприятия.

Объединяет эти предприятия признак стимулирования. Это означает, что в правилах и условиях проведения таких кампаний присутствует причина, побуждающая человека принять участие. Как правило, это возможность заполучить любое материальное благо, поощрение.

Если участие в подобном мероприятии не предполагает предварительного приобретения товара, то на рекламу такой лотереи, игры или конкурса правила настоящей статьи не распространяются.

В данном же случае, условием получения обещанного в рекламе подарка, является приобретение товара в период акции «Урожай подарков», в соответствии с условиями которой, при покупке техники зачисляется сумма бонусов на клубную карту до 50% стоимости в зависимости от товара.

Рекламируемая обществом акция направлена на стимулирование продаж товара, в данном случае - бытовой техники, путем предоставления «подарка» в виде бонусов, зачисляемых на клубную карту. При этом, обязательным условием получения бонусов является приобретение определенного товара в период действия рекламного предложения. Получение бонуса даёт право покупателю на получение скидки при последующей покупке товара. Данная акция действовала в ограниченный период времени (с 08 по 25 октября) и была направлена на стимулирование продаж.

Любой потребитель ищет наиболее выгодные условия приобретения товара. Только при наличии полной осведомленности обо всех условиях акции, потребитель рекламы может сделать правильный выбор. Предоставление бонусов, как одно из условий такого приобретения, является стимулирующим фактором.

Таким образом, в правилах и условиях проведения данной компании присутствуют причины, побуждающие потребителя принять участие в данном мероприятии (приобрести товар, получить бонусы, позволяющие приобрести скидку при последующих покупках), следовательно, данная акция в силу требований статьи 9 Федерального закона №38-Ф3 «О рекламе» является стимулирующим мероприятием.

Согласно части 7 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38 - ФЗ «О рекламе», не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Вывод антимонопольного органа о том, что в рекламном объявлении, распространенном заявителем, отсутствует часть существенной информации об условиях акции, является правильным.

Как указывалось выше, в соответствии со статьей 5 Закона о рекламе недобросовестной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии.

В связи с тем, что данная рекламная акция признана стимулирующим мероприятием, то в силу пункта 2 статьи 9 Закона N 38-ФЗ в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны:

- источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Как видно из фотографии рекламного объявления, представленной в материалы дела, в сообщении ООО «Техно - Дом» указана информация о рекламной акции «Урожай подарков», проводимой с 08 по 25 октября 2009 года. При приобретении товара в рамках данной акции, продавец дарит до 50 %, приводится конкретный пример: при покупке холодильника ценой 21 990 потребитель получает в подарок 10 995, ниже, в виде сноски мелким, сложно читаемым шрифтом для потребителя, приводится дополнительная информация: «При покупке техники зачисляется сумма бонусов на клубную карту до 50% стоимости в зависимости от товара. Товар сертифицирован. Подробности акции в магазинах. Количество товара участвующего в акции ограничено». В низу рекламного макета имеется фирменный знак «Норд - Сервис», адрес магазина (г. Ставрополь, пр. К. Марса, 52) и электронный адрес.

Иных необходимых сведений, предусмотренных пунктом 2 статьи 9 Закона № 38 -ФЗ,  а именно: об  организаторе данного мероприятия, правилах  его  проведения, позволяющих потребителю получить необходимую информацию, о месте и порядке их получения, иную существенную информацию данное рекламное объявление не содержит.

В соответствии с частью 7 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006г. № 38 - ФЗ «О рекламе», не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации, и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

Суд первой инстанции обоснованно считает, что информация об организаторе является существенной, так как позволяет потребителю сделать выбор в пользу иного распространителя подобной рекламы при сравнении предлагаемых услуг.

При таких обстоятельствах обоснован довод Управления о том, что информация, указанная мелким шрифтом в нижней части рекламного щита: «при покупке техники зачисляется сумма бонусов на клубную карту до 50% стоимости в зависимости от товара» является не читаемой.

Указанная информация в виде сноски указанна мелким, сложно читаемым шрифтом, фраза «дарим до 50%» может восприниматься потребителем, как одномоментное получение скидки при совершении покупки, то есть, на момент восприятия данной рекламы у потребителя отсутствовала достоверная и однозначная информация об условиях приобретения товара и порядке проведения стимулирующего мероприятия.

Таким образом, особенности размещения рекламы (месторасположение над проезжей частью дороги, ограниченное время считывания информации, размер шрифта, которым написаны существенные условия размещения вклада) лишают возможности потребителей получить полный текст рекламы, делая доступным только основной текст: «дарим до 50 %», а, следовательно, не дает точного представления об объекте рекламирования и обо всех условиях рекламной акции.

Информация, указанная в рекламе мелким шрифтом, не была доведена до потребителя надлежащим образом, в связи с чем потребитель вводился в заблуждение в отношении условий предлагаемой услуги и возможностей ее получения. Формальное присутствие в рекламе обозначенных условий, напечатанных мелким, нечитаемым шрифтом, не позволяет потребителю воспринимать данные сведения, не может рассматриваться как их наличие, поскольку может ввести потребителей рекламы в заблуждение относительно ряда условий (например, о том, что «при покупке техники зачисляется сумма бонусов на клубную карту до 50% стоимости в зависимости от товара»).

При указанных обстоятельствах управление обоснованно признало отсутствующей доступную для потребителя информацию о существенных условиях, указанную в рекламе мелким шрифтом, а так же об отсутствии сведений, обязательных при проведении стимулирующего мероприятия и правомерно привлекло общество к ответственности по статье 14.3 Кодекса.

Рекламодатель, определяя содержание рекламы, обязан предоставлять для последующего распространения надлежащую информацию, содержание которой соответствует требованиям рекламного и гражданского законодательства.

При этом, общество имело возможность не нарушать требования законодательства о рекламе, однако, не приняло всех зависящих от него мер для распространения надлежащей рекламной информации.

На основании изложенного,. Оснований для удовлетворения требований общества у суда не имеется.

При таких обстоятельствах суд первой инстанции, оценив все доводы истца, ответчика и фактические обстоятельства дела в совокупности, пришел к обоснованному выводу, что оспариваемое постановление антимонопольного органа является законным и обоснованным.

Суд апелляционной инстанции, проверив правильность вынесенного по делу решения суда, пришел к выводу, что судом первой инстанции правильно применены нормы материального и процессуального права, выводы, изложенные в решении, соответствуют обстоятельствам и материалам дела, судом дана надлежащая оценка представленным доказательствам, в связи с чем оснований для отмены либо изменения решения суда первой инстанции не имеется.

С учетом изложенного и руководствуясь статьями 269, 270, 271 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, суд

П О С Т А Н О В И Л:

Решение Арбитражного суда Ставропольского края от 14.07.10 по делу №А63-5083/2010 оставить без изменения, апелляционную жалобу – без удовлетворения.

Постановление апелляционного суда вступает в законную силу со дня принятия и может быть обжаловано в Федеральный арбитражный суд Северо-Кавказского округа в течение двух месяцев со дня принятия через суд первой инстанции.

Председательствующий                                                                       Д.А. Белов

Судьи                                                                                                      С.И. Джамбулатов                                                                                                      

                                                                                                                 З.М. Сулейманов