|
Расширенный поиск
Постановление Правительства Москвы от 21.10.2008 № 972-ПП"Реклама, информация и оформление города"; 4. Ввод в промышленную эксплуата- цию автоматизированной информаци- онной системы (АИС) "Реестр рек- 3. Создание автоматизи- ламных мест"; рованной информационной системы размещения го- 5. Разработка Концепции, Техничес- родской и социаль- кого задания и ТЭО на программно- но-значимой информации аппаратный комплекс обеспечения АИС "Социальная рекла- информационной безопасности корпо- ма, информация"; ративной телекоммуникационной се- ти; 6. Разработка Концепции, Техничес- кого задания и ТЭО на создание единой системы электронного доку- ментооборота Комитета рекламы, ин- формации и оформления города Моск- 4. Создание и развитие вы. информационно-коммуника- ционных сервисов общего 7. Разработка Технического задания назначения и сервисов на подсистему интеграции автомати- информационной безопас- зированной системы "Оптимизация ности ЕИС "Реклама, ин- использования рекламного прост- формация и оформление ранства и размещения объектов города"; праздничного оформления города Москвы с трехмерным моделировани- ем" и программно - информационного 5. Функциональное раз- обеспечения "Электронных информа- витие автоматизирован- ционных автоматических киосков в ной системы службы "Од- городе Москве" в Единую интегриро- ного окна"; ванную московскую информационную сеть "Реклама, информация и оформ- ление города". 8. Развитие и доработка автомати- зированной системы службы "одного окна"; 9. Интеграция автоматизированной системы "Оптимизация использования рекламного пространства размещения 6. Интеграция информа- объектов праздничного оформления ционных систем "Одно города Москвы с трехмерным модели- окно", "Реестр реклам- рованием" в Единую интегрированную ных мест", "Оптимизация московскую информационную сеть использования рекламно- "Реклама, информация и оформление го пространства и раз- города"; мещения объектов празд- ничного оформления го- 10. Создание второй очереди авто- рода Москвы", "Социаль- матизированной информационной сис- ная реклама, информа- темы "Реестр рекламных мест"; ция" и программно - ин- формационного обеспече- 11. Ввод в промышленную эксплуата- ния "Электронных инфор- цию автоматизированной информаци- мационных автоматичес- онной системы "Социальная реклама, ких киосков в городе информация"; Москве" в Единую интег- рированную московскую 12. Развитие и доработка автомати- информационную сеть зированной системы службы "одного "Реклама, информация и окна"; оформление города"; 13. Создание и развитие информаци- оннокоммуникационных сервисов ЕИС 7. Эксплуатационное "Реклама, информация и оформление обслуживание автомати- города"; зированной информацион- ной системы "одно ок- 14. Разработка внутреннего портала но". Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы; 15. Развитие существующих серви- сов. 16. Создание программно-аппаратно- го комплекса обеспечения информа- ционной безопасности корпоративной телекоммуникационной сети; 17. Создание единой системы элект- ронного документооборота Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы. 18. Создание второй очереди авто- матизированной информационной сис- темы "Социальная реклама, информа- ция"; 19. Создание и развитие информаци- онно-коммуникационных сервисов ЕИС 8. Создание и реализа- "Реклама, информация и оформление ция концепции обеспече- города": ния информационной бе- зопасности Комитета 20. Организация сервисов публично- рекламы, информации и го доступа к корпоративным инфор- оформления города Моск- мационным системам на веб-сайте вы Комитета рекламы; 9. Создание единой сис- 21. Организация информационного темы электронного доку- взаимодействия Единой интегриро- ментооборота Комитета ванной московской информационной рекламы, информации и сети "Реклама, информация и оформ- оформления города Моск- ление города" с Системой городских вы. порталов и Метасистемой "Электрон- ная Москва"; 22. Интеграция программно - инфор- мационного обеспечения "Электрон- ных информационных автоматических киосков в городе Москве" в Единую интегрированную московскую инфор- мационную сеть "Реклама, информа- ция и оформление города". 23. Ввод в промышленную эксплуата- цию единой системы электронного документооборота Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы. 24. Ввод в промышленную эксплуата- цию программно-аппаратного комп- лекса обеспечения информационной безопасности корпоративной теле- коммуникационной сети. ИТОГО: 32,86 36,0 22,0 90,86 Проект 6 Разработка и реализация программ праздничного, тематического и светового оформления территорий города Москвы Цели Создание максимального эффекта целостного и эстетически проекта полноценного восприятия праздничного, тематического и светового оформления города. Перспективное планирование освоения новых территорий. Создание условий для равномерного распределения жителей и гостей столицы по всей территории города при проведении праздничных мероприятий. Праздничное, тематичес- Юридические 2008- 506,94 498,44 506,44 - - - 1511,82 кое и световое оформле- лица, отобран- 2010 ние города Москвы в со- ные на кон- ответствии с правовыми курсной основе актами Правительства Москвы Хранение элементов праздничного и темати- ческого оформления, а также эксплуатационное обслуживание световой иллюминации Страхование гражданской 2008- 5,0 2,0 2,0 9,0 ответственности иму- 2010 щества города Москвы (объемно-декоративные конструкции празднично- го и тематического оформления) Разработка и реализация Комитет рекла- 2008 101 - - - - - 101 Повышение качественного уровня проектов и дизайнерских мы, информации оформления решений новых элементов и оформления праздничного, темати- города Москвы, Расширение территории праздничного ческого и светового Москомархитек- и тематического оформления города оформления тура Реализация проектов и Комитет рекла- 2009 - 200 - - - - 200 Обеспечение равных условий для дизайнерских решений мы, информации проведения праздничных мероприятий новых элементов празд- и оформления во всех районах города ничного, тематического города Москвы, и светового оформления Москомархитек- тура 1. Реализация проектов и Комитет рекла- 2010 - - 222 - - - 222 дизайнерских решения по мы, информации праздничной и темати- и оформления ческой иллюминации города Москвы, Москомархитек- 2. Разработка и реализа- тура ция концепций празднич- ного и тематического оформления новых терри- торий города Праздничное и рекламно- Префектуры ад- 389,98 390,47 421,75 1202,20 информационное оформле- министративных ние территорий адми- округов города нистративных округов Москвы * города Москвы ИТОГО: 1002,92 1090,91 1152,19 - - - 3246,02 _____________________ * Объемы финансирования в разрезе префектур административных округов указаны в разделе 4 Программы. Проект 7 Привлечение внебюджетных средств в развитие систем наружного информационного обеспечения, праздничного и тематического оформления города Цели Увеличение объемов праздничного оформления. проекта Реализация комплекса мероприятий, направленных на развитие, широкомасштабное использование и внедрение информационно-коммуникационных технологий, способствующих эффективности и открытости городского управления, обеспечивающих свободный и бесплатный доступ москвичей и гостей столицы к справочной информации, обратную связь с департаментами и префектурами Москвы. Эксплуатация и дальнейшее развитие сети информационных конструкций для ориентирования и информационного обеспечения туристов, в том числе иностранных. Эксплуатация и дальнейшее развитие системы наружного информационного обеспечения культурной и спортивной жизни города, а также о проводимых в городе мероприятиях социального характера. Эксплуатация и дальнейшее развитие системы наружного информационного обеспечения административно-территориального деления города. Эксплуатация и дальнейшее развитие системы наружного информационного обеспечения пассажиров общественного транспорта о транспортной структуре с маршрутами движения общественного транспорта. Программа информирования населения средствами наружной рекламы "Московская городская афиша";. Привлечение внебюджет- Комитет рекламы,2008- - - - 1,5 2,5 3,5 7,5 Экономия бюджетных средств ных средств для увели- информации и 2010 чения объемов празднич- оформления ного оформления города города Москвы, юридические лица, отобран- Развитие сети электрон- ные на кон- 2008- - - - 40,0 40,0 80,0 160,0 Экономия бюджетных средств ных информационных ав- курсной основе 2010 томатических киосков 30ед. 30ед. 60ед. общедоступного пользо- вания. Установка в 2008-2010 годы 120 ин- фоматов. Объединение установлен- 2008- - - - Экономия бюджетных средств ных инфоматов в общую 2010 сеть с подключением к Интернету. Мониторинг и сбор статистической ин- формации с инфоматов через Центр удаленного доступа (ЦУД). Информа- ционное взаимодействие инфоматов через ЦУД и Центр мониторинга и уп- равления системой цент- ров общественного дос- тупа (ЦМУС) с отрасле- выми ЦУДами городских организаций и органов исполнительной власти города Москвы Эксплуатация и сервис- Комитет рекла- 2008- - - - 76 50 50 176 ное обслуживание сети мы, информации 2010 информационных объектов и оформления на маршрутах туристи- города Москвы, ческого показа и в мес- юридические тах преимущественного лица, отобран- пребывания туристов, в ные на кон- том числе иностранных, курсной основе включающей 3320 объек- тов. Ежегодная актуализация системы городской ин- формации и ориентирова- ния туристов. Обеспечение информаци- Комитет рекла- 2008- - - - 160 80 80 320 онной поддержки и соп- мы, информации 2010 ровождения проводимых в и оформления городе культурно-зре- города Москвы, лищных и других мероп- юридические риятий социальной нап- лица, отобран- равленности. Эксплуата- ные на кон- ция установленных конс- курсной основе трукций, размещения го- родской информации Ориентация жителей и Комитет рекла- 2008- - - - 200 100 100 400 гостей столицы в горо- мы, информации 2010 де. Упрощение обозначе- и оформления ния административно-тер- города Москвы, риториального деления юридические города средствами на- лица, отобран- ружной информации. Экс- ные на кон- плуатация системы курсной основе Внедрение новых совре- Комитет рекла- 2008- - - - 400 400 600 1400 менных средств информа- мы, информации 2010 ционного обеспечения и оформления пассажиров общественно- города Москвы, го транспорта, включая юридические карты схемы, маршруты и лица, отобран- расписания, знаки пунк- ные на кон- тов остановки, указате- курсной основе ли к установкам назем- ного общественного транспорта, комплексное оборудование транспорт- нопересадочных узлов. Работы по изготовлению, установке и эксплуата- ции конструкций будут производиться с учетом городского плана по созданию транспортно-пе- ресадочных узлов, пе- рехватывающих парковок Дальнейшее развитие Комитет рекла- 2008 - - - 63 - - 63 В соответствии с распоряжением 50% программы, установка мы, информации рекламного поля занимает социально конструкций: и оформления значимая информация - репертуарная Пилларс-1,4х3м - 150шт. города Москвы, сетка московских театров, киноте- Скроллеры-2,4х3,7м-44шт. юридические атров, выставок, спортивных мероп- Сити-формат- 1,2х1,8м - лица, отобран- риятий, модули мероприятий, го- 200шт. ные на кон- родского значения, имеющих статус курсной основе городской программы. Остальные 50% - коммерческая рекламная информа- Пилларс-1,4х3м-150шт. 2009 - - - - 97 - 97 ция предприятий малого и среднего Скроллеры-2,4х3,7м-100шт. бизнеса, обеспечивающая компенса- Сити-формат-1,2х1,8м-150шт. цию инвестиционных затрат на реа- лизацию проекта. Инвестор в тече- ние всего периода эксплуатации Пилларс-1,4х3м-200 шт. 2010 - - - - - 111 111 конструкций собирает необходимую Скроллеры-2,4х3,7м-100шт. информацию о деятельности культур- Сити-формат-1,2х1,8м-50шт. ных, спортивных и других городских значимых объектах, а также куль- турно-массовых мероприятиях, изго- тавливает и размещает плакаты Мос- ковской городской афиши, произво- дит необходимое эксплуатационное обслуживание конструкций. ИТОГО: 940,5 769,5 1024,5 2734,5 Проект 8 Организация и проведение международных и межрегиональных мероприятий в области рекламы, информации и оформления Цели Формирование благоприятного имиджа города Москвы как проекта фактора, способствующего привлечению региональных контактов в экономику города. Повышение международного авторитета Москвы в области рекламы и информации, развитие внутриотраслевых связей с городами-партнерами Москвы. Развитие системы межре- Комитет рекла- 2008 7,0 7,0 7,0 - - - 21,0 Расширение деловых контактов в об- гиональных форумов по мы, информации 2010 ласти рекламного законотворчества проблемам рекламно-ин- и оформления формационной и оформи- города Москвы Создание методических подходов ре- тельской деятельности гулирования и управления отраслью Внедрение новых форм Комитет межре- межрегиональных и меж- гиональных дународных мероприятий, связей и наци- а именно интернетконфе- ональной поли- ренций тики города Москвы Организация семинаров Департамент (круглых столов) по те- внешнеэкономи- мам: "Интеграция рекла- ческих и меж- мы в городской пейзаж", дународных "Технология праздника" связей города в рамках проведения в Москвы Москве Дней горо- дов-партнеров Москвы и Дней Москвы в регио- нах-партнерах. Разработка пакета де- Комитет рекла- 2008- 0,12 0,06 0,06 - - - 0,24 Повышение квалификации специалис- монстрационных материа- мы, информации 2010 тов рекламной отрасли лов и учебных пособий и оформления для курсов повышения города Москвы квалификации специалис- тов рекламной отрасли Организация совместно с АНО "Международный инс- титут рекламы" лекцион- ных и семинарских заня- тий, стажировок специа- листов администраций, проведение практических занятий студентов про- фильных московских и региональных вузов Разработка и изготовле- Комитет рекла- 2008- 0,5 0,5 0,5 - - - 1,5 Использование передового зарубеж- ние презентационных ма- мы, информации 2010 ного опыта рекламноинформационной териалов, связанных с и оформления и оформительской деятельности продвижением Москвы на города Москвы международном уровне в Департамент рекламно-информационной внешнеэкономи- деятельности ческих и меж- дународных связей города Москвы II Всемирный рекламный Комитет рекла- 2009 - 25,0 - - - - 25,0 Повышение международного авторите- форум мы, информации та Москвы в области рекламы и ин- и оформления формации, информирование междуна- города Москвы родной общественности о перспекти- Департамент вах развития бизнеса в Москве, по- внешнеэкономи- зиционирование Москвы как ведущей ческих и меж- площадки проведения крупных отрас- дународных левых международных мероприятий связей города Москвы 42-й Всемирный конгресс Комитет рекла- 2010 - - 25,0 - - - 25,0 Международной рекламной мы, информации ассоциации и оформления города Москвы Департамент внешнеэкономи- ческих и меж- дународных связей города Москвы ИТОГО: 7,62 32,56 32,56 - - - 72,74 Проект 9 Правовая поддержка развития рекламной отрасли Цели Совершенствование действующей нормативно-правовой базы проекта функционирования рынка наружной рекламы, системы информационного обеспечения граждан на основе проведения маркетинговых исследований, экономического анализа прогноза развития и мониторинга состояния рынка наружной рекламы. Проведение комплексного анализа отраслевого законодательства в сфере рекламы, визуальной информации и художественного оформления. Проведение сравнительного анализа действующего законодательства на предмет соответствие нормативным правовым актам Правительства Москвы. Разработка предложений Комитет рекла- 2008- 3,0 2,6 2,8 - - - 8,4 Совершенствование правил установки по внесению изменений и мы, информации 2010 объектов наружной рекламы и инфор- дополнений в Федераль- и оформления мации. Упрощение процедуры оформ- ный закон "О рекламе" и города Москвы ления разрешительной документации иные федеральные зако- на установку объектов наружной ны, затрагивающие сферу рекламы и информации предприятий и производства и расп- организаций по обслуживанию насе- ространения наружной ления. рекламы на территории города Москвы. Разработка проекта за- Комитет рекла- 2008 2,0 - - 2,0 кона города Москвы "О мы, информации, размещении рекламы и и оформления информации в городе города Москвы Москве" Разработка проектов за- Комитет рекла-, 2008- 3,0 3,0 2,8 - - - 8,8 Упорядочивание процедуры демонтажа конов города Москвы, мы, информации 2010 незаконно установленных объектов регулирующих процедуру и оформления наружной рекламы и информации. демонтажа объектов на- города Москвы, Возврат в бюджет города денежных ружной рекламы и инфор- Объединение средств за проведение работ по де- мации, размещенных на административ- монтажу, хранению и утилизации не- территории города Моск- нотехнических законно установленных объектов на- вы с нарушением уста- инспекций го- ружной рекламы и информации. новленного порядка; рода Москвы процедуру взыскания за- долженности за размеще- ние наружной рекламы на имуществе города Моск- вы. Обеспечение членства 2008- 0,4 0,4 0,4 1,2 города Москвы в Рек- 2010 ламной ассоциации му- ниципальных образова- ний ИТОГО: 8,4 6,0 6,0 - - - 20,4 Проект 10 Разработка и реализация системы мониторинга информационного поля, проведение социологических исследований с целью получения объективных данных об уровне информированности населения, эффективности проводимых рекламных кампаний, определения перспективных направлений и оперативной корректировки планов работы. Цели Оптимизация рекламно-информационного пространства и проекта художественного оформления города Москвы. Систематический сбор, регистрация и анализ информации. Разработка прогноза развития рынка рекламы для принятия эффективных управленческих решений. Планирование маркетинговых стратегий. 1. Социологические исс- Комитет рекла- 2008- 10,0 10,0 10,0 - - - 30,0 Получение объективных данных об ледования по со провож- мы, информации 2010 уровне информированности населе- дению рекламно-информа- и оформления ния, эффективности проводимых рек- ционных кампаний, реа- города Москвы ламных кампаний, определения перс- лизуемых Комитетом рек- пективных направлений и оператив- ламы, информации и ной корректировки планов работы оформления города Моск- Увеличение доли информированности вы на основании квар- населения о деятельности органов тальных планов, утверж- государственной власти города верждаемых Межведомс- Москвы. Укрепление доверия граждан твенной комиссией Пра- к информационной политике органов вительства Москвы по государственной власти города размещению социально Москвы. Анализ информационного по- значимой рекламы и ин- ля вокруг программ, реализуемых формации, включающие в КРИО. Разработка рекомендаций по себя: корректировке тематического и праздничного оформления города. - проведение количест- венных и качественных исследований - определение доли ин- формированности москви- чей о событии до старта рекламной кампании и после ее завершения - исследование эффек- тивности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степень его влияния на поведение людей 2. Мониторинг информа- ционного поля вокруг рекламных кампаний 3. Разработка рекомен- даций по стратегии про- ведения рекламно-инфор- мационных кампаний 4. Социологическое ис- следование по теме "Ин- теграция рекламы в го- родской пейзаж" 1. Маркетинговые иссле- Комитет рекла- 2008- 5,0 5,0 5,0 - - - 5,0 Прогноз основных тенденций разви- дования по основным мы, информации 2010 тия рынка наружной рекламы и ин- секторам рынка рекламы: и оформления формации. Планирование, координа- - наружная реклама; города Москвы ция, реализация концепций, направ- - печатные средства ленных на развитие рынка наружной массовой информации; рекламы и информации. - телевидение; - радио; Разработка стратегии развития рын- - интернет. ка рекламы. 2. Маркетинговые иссле- дования на тему: "Общий объем и динамика рынка наружной рекламы". 3. Маркетинговые иссле- дования на тему: "Ин- дустрии производства элементов праздничного оформления". ИТОГО: 15,0 15,0 15,0 45,0 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ ИТОГО ПО ПРОГРАММЕ: 1457,67 1505,47 1571,75 2135,0 2434,5 2561,5 11665,89 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Раздел 4. Обоснование источников и объемов финансового обеспечения Программы Основные программные мероприятия осуществляются за счет средств бюджета города, направляемых на реализацию Программы, и привлеченных внебюджетных средств. Стабильно возрастающие поступления средств в городской бюджет от установки объектов наружной рекламы и информации позволяют говорить о наличии значительного потенциала для реформирования отрасли, в то же время масштабность стоящих задач свидетельствует о целесообразности привлечения внебюджетных средств в развитие систем наружного информационного обеспечения, праздничного и рекламно-информационного оформления города. Общий объем финансирования Программы составляет: млн. рублей ----------------------------------------------------------------------- 2008-2010 гг. 2008 г. 2009 г. 2010 г. Всего ----------------------------------------------------------------------- Бюджет города Москвы, в т.ч. 4534,89 1457,67 1505,47 1571,75 Комитет рекламы, информации 3332,69 1067,69 1115,00 1150,00 и оформления города Москвы Префектуры административных 1202,20 389,98 390,47 421,75 округов города Москвы Привлеченные внебюджетные 7131,0 2135,0 2434,5 2561,5 средства ИТОГО 11665,89 3592,67 3939,97 4133,25 Объем финансирования работ по годам реализации Программы уточняется при формировании проекта бюджета города Москвы на соответствующий год. Направления использования средств бюджета города Москвы и внебюджетных средств для реализации Программы: млн.руб. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Объем финансирования | +------------------------------------------------------- Номер | | Бюджет | Внебюджетные |Всего проекта| Наименование проекта | | средства | | +-----------------------+--------------------+---------- | | 2008 | 2009 | 2010 | 2008 | 2009 | 2010 | -------+-----------------------------------------+-------+-------+-------+------+------+------+---------- 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 Координация проведения рекламно- 164,37 115 120 399,37 информационных кампаний социальной направленности по особо значимым городским мероприятиям в рекламных блоках печатных средств массовой информации, Интернета, радио и телевидения 2 Развитие системы коммуникационных 75 60 70 174,5 269 127 775,5 указателей информационного обеспечения расположения объектов органов исполнительной власти города Москвы и городских организаций 3 Разработка комплекса мероприятий по 48,5 50,0 52,0 1020 1396 1410 3976,5 оптимизации освоения рекламного пространства города Москвы 4 Создание комплексной системы обеспечения 103 100 102 305 безопасности объектов наружной рекламы и информации и элементов праздничного оформления 5 Развитие и оптимизация Единой 32,86 36,0 22,0 90,86 интегрированной московской информационной сети "Реклама, информация и оформление города" 6 Разработка и реализация программ 1002,92 1090,21 1152,19 3246,02 праздничного, тематического и светового оформления территорий города Москвы 7 Привлечение внебюджетных средств в 940,5 769,5 1024,5 2734,5 развитие систем наружного информационного обеспечения, праздничного и тематического оформления города 8 Организация и проведение международных и 7,62 32,56 32,56 72,74 межрегиональных мероприятий в области рекламы, информации и оформления 9 Правовая поддержка развития рекламной 8,4 6,0 6,0 20,4 отрасли 10 Разработка и реализация системы 15,0 15,0 15,0 45,0 мониторинга информационного поля, проведение социологических исследований с целью получения объективных данных об уровне информированности населения, эффективности проводимых рекламных кампаний, определения перспективных направлений и оперативной корректировки планов работы ВСЕГО: 1457,67 1505,47 1571,75 2135,0 2434,5 2561,5 11665,89 Направления использования средств бюджета города Москвы для реализации программы в разрезе кодов бюджетной классификации. млн.руб. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- Код расходного | | | Объем средств на обязательства | | | исполнение | | Целевая | расходного --------------------------| | статья, | обязательства Код | Код | Наименование расходного обязательства | вид +------------------------- ведом- | функциональной | | расходов | | | ства | классификации | | | | | +------------------| | | 2008 |2009 | 2010 | раздел| подраздел| | | | | -------+-------+----------+------------------------------------------+-----------+--------+-------+-------- 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- Расходы на реализацию программы, всего: 5223700,216 1456,28 1535,02 1603,17 Комитет рекламы, информации и оформления 5223700,216 1067,69 1115,00 1150,00 города Москвы, всего: в том числе: 779 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223701,216 865,81 898,44 945,44 информационное оформление города, оптимизацию рекламно-информационного пространства, техническое обеспечение ведения реестра объектов наружной рекламы и информации 779 04 12 Расходы по обеспечению контроля за 5223702,216 133,0 125,0 127,0 состоянием объектов наружной рекламы и информации, демонтаж незаконно установленных объектов наружной рекламы и информации 779 04 12 Расходы по медиапланированию, маркетингу, 5223703,216 31,02 53,56 53,56 социологическим исследованиям, правовое регулирование рекламно-информационной деятельности 779 04 12 Расходы по страхованию гражданской 5223704,216 5,0 2,0 2,0 ответственности города Москвы 779 04 10 Развитие отраслевой автоматизированной 5223705,216 27,86 30,5 16,0 системы управления наружной рекламой, информацией и оформлением города 779 04 10 Эксплуатация отраслевой автоматизированной 5223706,216 5,0 5,5 6,0 системы управления наружной рекламой, информацией и оформлением города Префектуры административных округов города 5223700,216 389,98 390,47 421,75 Москвы, всего: в том числе: 901 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 42,5 50,0 55,0 информационное оформление округа 911 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 78,01 84,0 90,0 информационное оформление округа 921 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 22,49 18,79 19,91 информационное оформление округа 931 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 22,0 24,0 26,0 информационное оформление округа 941 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 21,22 23,37 24,82 информационное оформление округа 951 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 19,2 20,9 22,8 информационное оформление округа 961 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 65,0 40,0 43,0 информационное оформление округа 971 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 47,9 51,9 56,85 информационное оформление округа 981 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 21,21 22,06 24,04 информационное оформление округа 991 04 12 Расходы на праздничное, рекламно- 5223707,216 50,45 55,45 59,33 информационное оформление округа Раздел 5. Оценка внешних условий и сценарии хода реализации Программы Основными условиями и факторами, влияющими на ход реализации Программы, являются: - условия развития экономики Российской Федерации; - условия социально-экономического развития города Москвы; - внутренние условия развития рынка рекламы в Российской Федерации и городе Москве. Одним из факторов, влияющих на условия развития экономики Российской Федерации, является действующее федеральное законодательство, определяющее правила функционирования и направления развития рекламной отрасли. Существующие пробелы и недостатки в федеральном законодательстве, регулирующем сферу рекламы, ограничивают степень влияния уполномоченных органов исполнительной власти города Москвы, призванных осуществлять координацию деятельности и контроль за распространением рекламы на территории города. Реализация положений Федерального закона от 26.04.2007 N 63-ФЗ повлечет упразднение с 1 января 2008 года целевых бюджетных фондов, средства которых будут консолидированы в "традиционный" бюджет. В связи с тем, что Программа содержит проекты, предусматривающие их реализацию путем привлечения внебюджетных источников финансирования, важным фактором, влияющим на вектор экономического развития, является инвестиционная привлекательность рекламной отрасли. В случае ужесточения инвестиционного климата путем внесения изменений в федеральное законодательство и возникновения негативных тенденций в его правоприменительной практике возможно уменьшение объемов планируемых к привлечению внебюджетных средств. При таком сценарии развития Программа будет скорректирована по количественным показателям инвестиционных проектов в сторону уменьшения. В свою очередь, фактором, влияющим на условия социально-экономического развития города Москвы, является московское законодательство и система нормативных правовых актов города Москвы. В условиях отмены с 1 января 2008 г. положений Бюджетного кодекса Российской Федерации в части функционирования целевых бюджетных фондов необходимо определить порядок расходования средств целевых бюджетных фондов, исходя из обеспечения финансовыми ресурсами закрепленных за соответствующими органами исполнительной власти города Москвы полномочий. Положения, закрепленные в порядке расходования средств целевых бюджетных фондов, могут повлиять на объемы бюджетных средств, привлекаемых для реализации программных мероприятий. В случае снижения объемов выделяемых на реализацию Программы бюджетных средств она будет скорректирована по количественным показателям составляющих ее проектов в сторону уменьшения. Необходимы формирование и постоянная актуализация нормативной правовой базы, регламентирующей весь спектр правоотношений органов государственной власти города Москвы и участников рекламного рынка. Несвоевременная и некачественная разработка и принятие нормативных правовых актов, регулирующих рекламную отрасль в Москве, пробелы и недостатки в правовой базе могут ограничить область возможных мер, предусматриваемых Программой, а также снизить темпы реализации содержащихся в Программе проектов (мероприятий). Строгое соблюдение законодательства и нормативных правовых актов будет способствовать ускорению сроков выполнения мероприятий Программы, а также повышению степени эффективности реализуемых мероприятий. Мероприятия, представленные в настоящей Программе, соответствуют наиболее вероятному (умеренно оптимистическому) сценарию развития рекламной отрасли города Москвы. Предусматриваемые программные мероприятия обеспечивают возможность достижения целевых социально-экономических показателей Программы в рамках входящих в нее 10 сбалансированных проектов. При существенных изменениях факторов развития отрасли предусматривается соответствующая корректировка Программы в рамках создаваемого механизма ее управления. Прогнозирование рынка наружной рекламы Москвы может быть выполнено двумя способами - исходя из общеотраслевых показателей и методом экстраполяции. Оба способа дополняют друг друга. Таблица 1 Оборот рекламного рынка России в 1996-2006 гг. --------------------------------------------------------------------------- 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 --------------------------------------------------------------------------- 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 --------------------------------------------------------------------------- Рынок рекламы 1010 1365 1320 570 815 1280 2010 2890 3855 5030 6490 долл.) (млн. Доля 11,9 12,8 12,1 15,8 20,2 21,5 19,9 18,3 18,4 18,1 18,2 наружной рекламы (%) Рынок 120 175 160 90 165 275 400 530 710 910 1180 наружной рекламы (млн. долл.)* Темпы 46 -9 -44 83 67 45 33 34 28 30 роста (%) Доля 62,5 60,0 62,5 63,3 60,6 58,9 57,5 55,1 53,5 52,2 50,8 Москвы (%) Рынок 75 105 100 57 100 162 230 292 396 475 600 наружной рекламы в Москве (млн. долл.)* Темпы 40 -5 -43 75 62 42 27 36 20 26 роста (%) --------------------------------------------------------------------------- ______________________ * Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях. При прогнозировании развития рынка наружной рекламы в Москве исходя из общеотраслевых тенденций необходимо оперировать несколькими основными прогнозными показателями: - оборот отечественного рынка рекламы; - доля "наружки" на рынке рекламы; - доля Москвы на рынке наружной рекламы. Закономерности развития в 1996-2006 гг. - при росте оборота рынка доля Москвы снижается за счет более динамичного развития регионов. Увеличение доли столицы наблюдалось только как следствие кризиса 1998 года. Второе основание для прогноза - постепенное затухание темпов роста наружной рекламы, как в Москве, так и в целом по стране. Стабилизация темпов роста в 2003-2006 гг. рассматривается как временное явление, обусловленное запретами на телевизионную рекламу ряда товаров и общим оживлением в экономике страны. Таблица 2 Прогноз развития рынка наружной рекламы в 2007-2009 гг. (ZenithOptimedia) ------------------------------------------------------------------- 2006 2007 2008 2009 ------------------------------------------------------------------- 1 2 3 4 5 ------------------------------------------------------------------- Рынок рекламы (млн.долл.) 6 490 8 200 10 200 12 230 Темпы роста 29% 26% 24% 20% Доля наружной рекламы 18,2% 18,0% 17,6% 17,7% Рынок наружной рекламы 1 180 1 475 1 800 2 160 (млн.долл.) Темпы роста 30% 25% 22% 20% ------------------------------------------------------------------- Подавляющее большинство прогнозов предусматривают постепенное снижение темпов роста рекламного рынка России в целом и рынка наружной рекламы в частности. По прогнозу ZenithOptimedia средний рост в 2007-2009 гг. предусматривается на уровне 23%, при постепенном сокращении темпов. Таблица 3 Оптимистический прогноз развития рынка наружной рекламы в 2007-2010 гг. ("ЭСПАР-Аналитик") ------------------------------------------------------------------- 2006 2007 2008 2009 2010 ------------------------------------------------------------------- 1 2 3 4 5 6 ------------------------------------------------------------------- Рынок рекламы 6 490 8 200 10 200 12 230 14 200 (млн.долл.) Темпы роста 29% 26% 24% 20% 16% Доля наружной 18,2% 18,0% 17,6% 17,6% 17,5% рекламы Рынок наружной 1 180 1 475 1 800 2 150 2 480 рекламы (млн.долл.)* Темпы роста 30% 25% 22% 19% 15% Доля Москвы 50,8% 50% 49% 47% 46% Рынок наружной 600 738 873 1 011 1 128 рекламы в Москве (млн.долл.)* Темпы роста в Москве 26% 23% 18% 16% 12% ------------------------------------------------------------------- ____________________________ * Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях. Согласно оптимистическому прогнозу, предполагается замедление темпов роста рекламного рынка России - от 26% в 2007 году до 16% в 2010 году. Доля наружной рекламы сократится незначительно - с 18% до 17,5%, а темпы роста "наружки" - с 25% до 15% в 2010 году. Доля Москвы при этом сократится с 50% в 2007 году до 46,5% в 2010 году, а темпы роста столичной outdoor-индустрии - с 23% до 12%. В Москве при этом предусматривается сохранение прироста числа рекламных поверхностей на несколько процентов в год и прекращение прироста суммарной площади рекламных поверхностей в 2009-2010 гг. К 2010 году предусматривается также установление баланса спроса и предложения на рынке наружной рекламы и сокращение роста цен до уровня инфляции. В целом, столичный outdoor-рынок 2010 года будет отличаться от современного большей долей высокотехнологичных динамических конструкций и "уличной мебели", более равномерным распределением рекламоносителей по территории города. Пессимистический прогноз строится на тех же предпосылках (постепенное сокращение доли Москвы и переход к затухающим темпам роста), но на более низком уровне. Пессимистический прогноз не предусматривает масштабных кризисов и форс-мажорных обстоятельств, в том числе связанных с изменением законодательства. Таблица 4 Пессимистический прогноз развития рынка наружной рекламы в 2007-2010 гг. ("ЭСПАР-Аналитик") ------------------------------------------------------------------- 2006 2007 2008 2009 2010 ------------------------------------------------------------------- 1 2 3 4 5 6 ------------------------------------------------------------------- Рынок рекламы 6 490 8 200 10 150 11 750 12 900 (млн.долл.) Темпы роста 29% 26% 24% 16% 10% Доля наружной 18,2% 17,7% 16,5% 16% 16% рекламы Рынок наружной 1 180 1 450 1 675 1 880 2 064 рекламы (млн.долл.)* Темпы роста 30% 23% 16% 12% 10% Доля Москвы 50,8% 50% 48% 47% 45% Рынок наружной 600 718 804 874 929 рекламы в Москве (млн.долл.)* Темпы роста в Москве 26% 20% 12% 9% 6% ------------------------------------------------------------------- ______________________ * Включая все виды наружной рекламы, в том числе в метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных конструкциях. Согласно пессимистическому прогнозу, темпы роста рекламного рынка сократятся с 26% в 2007 году до 10% в 2010. Доля наружной рекламы сократится с 18% до 16%, а темпы ее роста - с 23% до 10% в 2010 году. Доля Москвы при этом сократится с 50% в 2007 году до 45% в 2010 году, а темпы роста столичной outdoor-индустрии - с 20% до 6%. В Москве при этом предусматривается сохранение незначительного прироста числа рекламных поверхностей и некоторое сокращение суммарной площади рекламных поверхностей по сравнению с 2006-2007 гг. К 2010 году предусматривается также установление баланса спроса и предложения на рынке наружной рекламы и прекращение роста цен. Предполагается более резкая дифференциация цен и их динамики - рост цен на одни форматы и районы размещения и сокращение на другие. Ожидается сокращение числа рекламоносителей, особенно в центре города и на основных магистралях, уменьшение средней аудитории рекламных поверхностей и фактический рост стоимости рекламного контакта. Существуют и более негативные прогнозы развития рекламного рынка, предусматривающие снижение темпов роста наружной рекламы к 2011 году до 2,7%. Таким образом, можно сделать следующие выводы: - Рынок наружной рекламы на период до 2010 года продолжит рост, с переходом к более умеренной динамике, от 30% в 2006 году к 10-15% в 2010 году; - Доля наружной рекламы в структуре рекламного рынка несколько сократится до 16-17,5%; - Доля Москвы в расходах на наружную рекламу в 2007-2010 гг. будет постепенно снижаться, с 50% до 45-46,5%. Раздел 6. Механизм управления Программой и контроля за ее исполнением Организацию и управление всем комплексом работ по реализации Программы осуществляет Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы, являющийся государственным заказчиком-координатором Программы. Комитет реализует функции государственного заказчика-координатора Программы во взаимодействии с заинтересованными органами исполнительной власти города и по мере необходимости готовит предложения по корректировке перечня программных мероприятий, уточнению отдельных его показателей. Государственный заказчик-координатор Программы осуществляет контроль за ходом выполнения работ в рамках Программы, а также представляет в установленном порядке отчеты о реализации Программы. Контроль за ходом выполнения Программы осуществляет председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Макаров В.П. Исполнители Программы ежегодно до 1 февраля информируют Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы о ходе выполнения Программы за прошедший год. На основании обобщения полученных материалов Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы представляет ежегодно отчет о выполнении Программы в Департамент экономической политики и развития города Москвы в сроки: до 1 марта - за отчетный год, до 15 ноября - за 9 месяцев текущего года и об ожидаемом выполнении за год. Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы ежегодно до 1 апреля уточняет объемы финансирования Программы на предстоящий год исходя из прогноза бюджетных показателей и маркетинга развития рекламного рынка, а также предложений исполнителей. Список аббревиатур, применяемых в Программе ------------------------------------------------------------------- NN Аббревиатура Значение п/п ------------------------------------------------------------------- 1. ОНРИ Объект наружной рекламы и информации 2. ЦАО Центральный административный округ 3. АИС Автоматизированная информационная система 4. СМИ Средства массовой информации 5. ТЭО Технико-экономическое обоснование Приложение 2 к постановлению Правительства Москвы от 21 октября 2008 г. N 972-ПП Приложение 2 к постановлению Правительства Москвы от 12 февраля 2008 г. N 111-ПП Объемы средств на исполнение расходного обязательства по программе "Городская целевая программа развития рекламы, информации и оформления города Москвы на 2008-2010 гг." (тыс.рублей) ------------------------------------------------------------------ Плановый период (Среднесрочный финансовый план) ------------------------------------------------------------------ 2008 год 2009 год 2010 год 1067684,0 1115000,0 1150000,0 ------------------------------------------------------------------ Приложение 3 к постановлению Правительства Москвы от 21 октября 2008 г. N 972-ПП Уточнения показателей бюджета города Москвы на 2008 год +----------------------------------------------------------------+ |Код расходного | Наименование |Целевая | Объем | |обязательства | расходного |статья, | средств| +-------------------------| обязательства |вид | тыс. | |Код |Код функциональ- | |расходов| руб. | |ведом- |ной классификации| | | | |ства +-----------------| | | | | |раздел |подраз- | | | | | | |дел | | | | +----------------------------------------------------------------+ 778 05 03 Содержание объектов 6000300, -5366,0 дорожного хозяйства 807 779 04 12 Расходы по рекламно- 3401200, -30000,0 информационному 216 оформлению города 779 04 12 Расходы на празднич- 5223701, 35366,0 ное, рекламно- 216 информационное оформление города, оптимизацию рекламно- информационного пространства, техни- ческое обеспечение ведения реестра объектов Информация по документуЧитайте также
Изменен протокол лечения ковида23 февраля 2022 г. МедицинаГермания может полностью остановить «Северный поток – 2»23 февраля 2022 г. ЭкономикаБогатые уже не такие богатые23 февраля 2022 г. ОбществоОтныне иностранцы смогут найти на портале госуслуг полезную для себя информацию23 февраля 2022 г. ОбществоВакцина «Спутник М» прошла регистрацию в Казахстане22 февраля 2022 г. МедицинаМТС попала в переплет в связи с повышением тарифов22 февраля 2022 г. ГосударствоРегулятор откорректировал прогноз по инфляции22 февраля 2022 г. ЭкономикаСтоимость нефти Brent взяла курс на повышение22 февраля 2022 г. ЭкономикаКурсы иностранных валют снова выросли21 февраля 2022 г. Финансовые рынки |
Архив статей
2024 Декабрь
|
