Постановление Администрации города Екатеринбурга Свердловской области от 28.10.2016 № 2140

Приложение N 3

к Программе

ПОДПРОГРАММА

"СОДЕЙСТВИЕ ФОРМИРОВАНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА

ГОРОДА ЕКАТЕРИНБУРГА" НА 2017 - 2020 ГОДЫ

Раздел 1. ПАСПОРТ ПОДПРОГРАММЫ

Наименование подпрограммы	Подпрограмма "Содействие формированию и продвижению положительного имиджа города Екатеринбурга" (далее - подпрограмма)
Основания для разработки подпрограммы, сведения о наличии государственных программ Российской Федерации, государственных программ Свердловской области	Федеральный закон от 28.06.2014 N 172-ФЗ "О стратегическом планировании в Российской Федерации"; Федеральный закон от 07.06.2013 N 108-ФЗ "О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации"; Решение Екатеринбургской городской Думы от 10.06.2003 N 40/6 "О Стратегическом плане развития Екатеринбурга"; Решение Коллегии Администрации города Екатеринбурга от 11.05.2016 N 6/47/01-06 "О выполнении муниципальных и ведомственных целевых программ, действующих на территории муниципального образования "город Екатеринбург", и достижении показателей эффективности реализации программ в 2015 году"
Направление Стратегического плана, наименование стратегической программы и стратегического проекта	Направление Стратегического плана "Развитие гражданского общества и местного самоуправления". Стратегическая программа "Екатеринбург - столичный город". Стратегический проект "Граница частей света". Направление Стратегического плана "Развитие рынка товаров и услуг". Стратегическая программа "Екатеринбург - международный центр деловых коммуникаций". Стратегический проект "Екатеринбург - туристический центр, где встречаются Европа и Азия"
Инициатор постановки проблемы	Администрация города Екатеринбурга
Координатор подпрограммы	Заместитель главы Администрации города Екатеринбурга по организации значимых общероссийских и международных мероприятий
Разработчики подпрограммы	Комитет по организации значимых общероссийских и международных мероприятий Администрации города Екатеринбурга (далее - КОЗОММ); Муниципальное бюджетное учреждение "Столица Урала" (далее - МБУ "Столица Урала")
Объем и источники финансирования подпрограммы	Общий объем финансирования подпрограммы из бюджета города - 196668 тысяч рублей
Формулировка проблемы	В современных социально-экономических условиях положительный имидж является одним из важнейших факторов инвестиционной и социально-культурной привлекательности крупных городов. Для Екатеринбурга, миссия которого предусматривает создание многофункционального города с элементами мирового, комфортного для жителей и интегрированного в глобальную экономику, актуальна задача формирования и продвижения позитивного имиджа города как во внешней, так и во внутренней среде. С 2001 года Муниципальное бюджетное учреждение "Столица Урала" совместно с Администрацией города Екатеринбурга ведет активную работу по формированию имиджа Екатеринбурга как глобального города, расположенного на границе Европы и Азии. Основным направлением проводимой работы является формирование интереса к Екатеринбургу как к городу, обладающему уникальным географическим положением, огромным экономическим, научным, финансовым и культурным потенциалом. Разработана концепция и символика выставочных стендов Администрации города Екатеринбурга, изготовлено более трех десятков видов мультимедийной, видео- и аудиопродукции, а также полиграфической, сувенирной продукции и объектов туристской навигации, посвященных Екатеринбургу. В 2004 году была открыта туристская площадка "Екатеринбург - Европа - Азия" на 13-м км Московского тракта.
	Кроме того, в условиях глобализации особое значение для имиджа города приобрел факт проведения в Екатеринбурге крупных дипломатических, деловых, культурных и спортивных мероприятий, которые сегодня выступают одним из ключевых факторов развития городов, претендующих на лидирующие позиции в пределах страны и региона. Проведение в Екатеринбурге статусных мероприятий различного характера является одним из приоритетных направлений, закрепленных в стратегии развития города и получивших поддержку бизнеса и общественности. С 2011 года идет активная подготовка к проведению в Екатеринбурге матчей Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, который не только позволит по новому представить город на международном уровне, но и станет одним из самых ярких событий в новейшей истории города. Для дальнейшего успешного позиционирования Екатеринбурга в российском и зарубежном информационном пространстве требуется не только увеличение объемов выпускаемой информационной продукции. Также необходима разработка новых продуктов и механизмов информирования, соответствующих современному уровню развития информационных технологий и инновационных подходов к производству. Реализуемые в настоящее время проекты, направленные на формирование у жителей города чувства гордости и патриотизма, информационное обеспечение связанных с развитием города имиджевых проектов и проведением в Екатеринбурге значимых общероссийских и международных мероприятий, требуют стабильного продолжения.
	Действенными способами продвижения бренда города являются проведение информационно-просветительских, культурно-массовых мероприятий, работа со средствами массовой информации, научным сообществом и бизнес-сообществом, производство рекламно-сувенирной и полиграфической продукции. Реализация в рамках Муниципальной программы "Екатеринбург - столичный город" профильной подпрограммы, направленной на формирование и развитие положительного имиджа Екатеринбурга, позволит сформировать и донести до горожан и потенциальных гостей города фундаментальные имиджевые характеристики Екатеринбурга как города международного значения, расположенного на границе частей света
Цель подпрограммы	Формирование и продвижение бренда Екатеринбурга как города международного значения, расположенного на границе Европы и Азии
Основные задачи подпрограммы	Развитие бренда Екатеринбурга как города, расположенного на границе частей света. Формирование разнонаправленных механизмов информирования целевой аудитории о ресурсах, возможностях и культурном наследии Екатеринбурга. Продвижение бренда Екатеринбурга в рамках подготовки и проведения значимых общероссийских и международных мероприятий
Ожидаемые результаты от реализации подпрограммы	Формирование привлекательного имиджа Екатеринбурга в глазах жителей и гостей города. Формирование устойчивого бренда Екатеринбурга как глобального города, расположенного на границе частей света. Продолжение традиции успешного позиционирования Екатеринбурга в российском и зарубежном информационном пространстве

Раздел 2. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

РЕАЛИЗАЦИИ ПОДПРОГРАММЫ

Наименование показателя	Единица измерения	Плановое значение показателя					Базовое значение показателя по итогам 2016 года (оценочно)
		по итогам 2017 года	по итогам 2018 года	по итогам 2019 года	по итогам 2020 года	в целом по подпрограмме
1. Количество печатных изданий, издаваемых и выпускаемых при участии МБУ "Столица Урала", в том числе периодических непериодических (книги, брошюры и пр.)	Единица	7	8	6	7	28	6
	Тираж	79800	139800	78500	80000	378100	74900
	Единица	5	6	5	5	21	5
	Тираж	77800	137800	77500	77500	370600	73500
	Единица	2	2	1	2	7	1
	Тираж	2000	2000	1000	2500	7500	1400
2. Доля населения Екатеринбурга, оценивающего Екатеринбург как евразийский столичный город	Процент	43	45	47	49	49	43
3. Доля населения Екатеринбурга, оценивающего Екатеринбург как перспективный туристический центр	Процент	41	43,5	45	47	47	39,4
4. Количество проводимых Администрацией города Екатеринбурга мероприятий, содействующих формированию и продвижению положительного имиджа города Екатеринбурга	Единица	483	491	501	511	1986	483

Раздел 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПОДПРОГРАММЫ

Наименование мероприятия	Ответственный за выполнение, соисполнители	Количественные параметры	Срок выполнения	Источники финансирования	Объем финансирования, тыс. руб. <*>					Номер целевого показателя
					2017 год	2018 год	2019 год	2020 год	всего
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
Развитие бренда Екатеринбурга как города, расположенного на границе частей света
1. Рекламно-имиджевое сопровождение мероприятий, проводимых Администрацией города Екатеринбурга, в том числе разработка оригинал-макетов наружной рекламы,	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	470 мероприятий	2017	Бюджет города	9112	9112	9112	9112	36448	2, 3, 4
		480 мероприятий	2018
		490 мероприятий	2019
		500 мероприятий	2020
2. Организация и проведение социологических исследований по вопросам имиджа и брендинга Екатеринбурга	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	1 исследование ежегодно	2017 - 2020	Бюджет города	1600	1600	1600	1600	6400	2, 3
3. Организация и проведение на территории Екатеринбурга специальных проектов (конкурс "Малые архитектурные формы", конкурс рекламно-сувенирной продукции "Наш Екатеринбург", конкурс среди студентов учебных заведений Екатеринбурга, готовящих кадры для сферы туризма и гостеприимства, Европейско-Азиатский фестиваль фантастики "Аэлита", фестиваль "Стенограффия" и пр.)	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	Не менее 7 мероприятий ежегодно	2017 - 2020	Бюджет города	9000	9000	9000	9000	36000	2, 3, 4
Итого				Бюджет города	19712	19712	19712	19712	78848	-
Формирование разнонаправленных механизмов информирования целевой аудитории о ресурсах, возможностях и культурном наследии Екатеринбурга
4. Выпуск полиграфической продукции (книги о Екатеринбурге, путеводители, справочники, журналы, буклеты, календарная продукция и пр.)	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	Не менее 79800 экземпляров	2017	Бюджет города	14500	14500	14500	14500	58000	1, 2, 3
		Не менее 139800 экземпляров	2018
		Не менее 78500 экземпляров	2019
		Не менее 80000 экземпляров	2020
5. Создание мультимедийной продукции для обеспечения презентационно-имиджевой деятельности Администрации города Екатеринбурга (мультимедийные презентации, аудио- и видеоролики, фильмы)	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	Не менее 1 продукта ежегодно	2017 - 2020	Бюджет города	-	250	250	250	750	2, 3
6. Оказание информационно-справочных услуг по развитию туристской инфраструктуры Екатеринбурга (организация экскурсий, помощь в бронировании гостиниц, предоставление информации о достопримечательностях Екатеринбурга)	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	Не менее 8250 услуг	2017	Бюджет города	2100	2100	2100	2100	8400	2, 3
		Не менее 8300 услуг	2018
		Не менее 8450 услуг	2019
		Не менее 8600 услуг	2020
7. Размещение информации о Екатеринбурге в сети Интернет (сайт Информационно-туристической службы, панорама Екатеринбурга сверхвысокого гигапиксельного разрешения и пр.)	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	Не менее 20700 просмотров	2017	Бюджет города	3023	3023	3023	3023	12092	2, 3
		Не менее 20900 просмотров	2018
		Не менее 30000 просмотров	2019
		Не менее 30200 просмотров	2020
8. Выполнение работ по содержанию и развитию объектов туристской навигации (вывески, указатели, карты)	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	10 единиц ежегодно	2017 - 2020	Бюджет города	200	200	200	200	800	2, 3
Итого				Бюджет города	19823	20073	20073	20073	80042	-
Продвижение бренда Екатеринбурга в рамках подготовки и проведения значимых общероссийских и международных мероприятий
9. Участие Екатеринбурга в международных, всероссийских и региональных выставках, форумах (ИННОПРОМ, Международный форум высотного и уникального строительства 100+ Forum Russian пр.)	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	Не менее 3 выставок ежегодно	2017 - 2020	Бюджет города	7086	7086	7086	7086	28344	2, 3, 4
10. Производство и распространение рекламно-сувенирной продукции о Екатеринбурге, в том числе с официальной символикой города - организатора Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	Не менее 500 единиц	2017	Бюджет города	461	796	796	796	2849	2, 3, 4
		Не менее 700 единиц	2018
		Не менее 700 единиц	2019
		Не менее 700 единиц	2020
11. Проведение рекламных кампаний	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	1 рекламная кампания ежегодно	2017 - 2020	Бюджет города	1500	1500	1500	1500	6000	2, 3, 4
12. Организация и проведение церемонии открытия часов обратного отсчета до старта Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	1 мероприятие	2017	Бюджет города	585	-	-	-	585	2, 3, 4
13. Участие в Финальной жеребьевке Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	1 мероприятие	2017	Бюджет города	-	-	-	-	-	2, 3, 4
14. Комплекс услуг для городских волонтеров во время проведения игр Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	1000 человек	2017 - 2018	Бюджет города	-	-	-	-	-	2, 3
15. Организация работы и оснащение информационных пунктов во время проведения игр Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года	КОЗОММ, МБУ "Столица Урала"	6 пунктов	2018	Бюджет города	-	-	-	-	-	2, 3
Итого				Бюджет города	9632	9382	9382	9382	37778	-
Всего по подпрограмме				Бюджет города	49167	49167	49167	49167	196668
<*> Объемы финансирования на 2017 - 2020 годы из бюджета города являются прогнозными и подлежат приведению в соответствие с решением Екатеринбургской городской Думы о бюджете города на очередной финансовый год и плановый период не позднее двух месяцев со дня вступления его в силу