Статья: Оферта как предварительная стадия заключения договора (Щербинина Ю.В., Крюков С.Е.) ("Бухгалтерский учет", 2004, n 8)

лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Не всякая реклама выступает в виде публичной оферты. Если реклама не содержит существенных условий договора, то она считается приглашением делать оферты - вызовом на оферту (ст.437 ГК РФ). С другой стороны, любая публичная оферта рассматривается в качестве рекламы, что находит свое подтверждение в ст.25 Закона "О рекламе", регламентирующей публичное предложение о заключении договора в рекламе.
Применительно к договору розничной купли-продажи особенности использования публичной оферты дополнительно оговорены в ст.494 ГК РФ. Согласно нормам, содержащимся в данной статье, публичной офертой признается реклама товара, его описания, художественные изображения в каталогах, обращенных к неопределенному кругу лиц, вне места продажи товара, содержащих все существенные условия договора. Признание такого предложения публичной офертой означает, что продавец, выставивший товар, обязан заключить договор на указанных в этом предложении условиях с каждым, кто на него отзовется.
При заключении договора розничной купли-продажи в месте продажи товара публичной офертой признается демонстрация товаров (выставление товара в торговом зале, на витрине, выкладка их на прилавке), а также предоставление сведений о продаваемых товарах (описаний, каталогов, фотоснимков и т.п.) независимо от того, указаны ли цена и другие существенные условия договора. Исключение составляют случаи, когда продавец явно определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи (торговое оборудование, предметы оформления торгового зала, витрин и т.д.).
Признание публичной оферты рекламой влечет за собой не только особые юридические требования по ее оформлению, но и необходимость исчисления и уплаты налога на рекламу.
В соответствии со ст.15 НК РФ налог на рекламу относится к местным налогам и сборам, обязательные элементы которого устанавливаются в региональном законодательстве <*>.
--------------------------------
<*> В столице это Закон г. Москвы от 21.11.2001 N 59 "О налоге на рекламу". Налогоплательщиками этого налога признаются рекламодатели, место нахождения которых приходится на территорию Москвы, приобретающие рекламные услуги (работы), а также самостоятельно выполняющие работы, связанные с рекламой товаров (работ, услуг). Налоговая ставка устанавливается в размере 5%.
Объектом налогообложения данным налогом признается:
- приобретение организацией или индивидуальным предпринимателем рекламных услуг (работ), состоящих в изготовлении и распространении с коммерческой целью в интересах экономической деятельности рекламодателя информации о товарах (работах, услугах) и (или) о покупателях этих рекламных услуг (работ);
- рекламные работы, выполняемые рекламодателем самостоятельно, в том числе с привлечением рекламопроизводителя.
Расходы организации на подготовку и размещение публичной оферты соответствуют определению объекта обложения налогом на рекламу и подлежат налогообложению в установленном порядке.
Ю.В.Щербинина
Зам. главного бухгалтера
ООО "Сопапэкс"
С.Е.Крюков
Юрист
Подписано в печать
02.04.2004