Товарный знак в издательском бизнесе
И. КОСМОВСКАЯ
Ирина Космовская, юрист I
категории.
Беспредел - именно так можно
охарактеризовать нынешнюю ситуацию на
российском рынке издательской
продукции.
По оценкам экспертов, сегодня
около 40% книг, продаваемых в нашей стране, -
пиратские, или, если называть вещи своими
именами, ворованные.
Общеизвестно, что
есть по меньшей мере два верных способа
заработать на чужом имени, таланте, труде и
т.п. Первый - простой плагиат: взял чужой
текст, "перекатал" его и своим именем
подписался. Другой - более изощренный и от
этого более опасный. Рецепт заключается в
том, чтобы провести некий анализ
читательского спроса, выбрать уже
наработанную и разрекламированную кем-то
книжную марку. А затем под этой самой хорошо
зарекомендовавшей себя маркой запустить в
дело свое (или не очень свое...) "бессмертное
творение". Читателю, мол, все равно. Выгода
очевидна: не надо думать, рекламировать,
платить за это деньги. Преступники
придумывают все новые и новые способы
зарабатывания денег на чужом труде.
Как
защитить свой труд от преступников?
Реальным выходом для книгоиздателей в
такой ситуации может быть регистрация
своей обложки или ее части в качестве
товарного знака.
В соответствии с
Законом РФ "О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров" товарным знаком
называются обозначения, способные отличать
товары одних юридических или физических
лиц от однородных товаров других
юридических или физических лиц. Проще
говоря, товарный знак - это символ, который
позволяет потребителю безошибочно
определить, например, то, кто данный товар
произвел.
Однако сугубо различительная
функция товарного знака - отнюдь не
единственная. Его истинное назначение,
пожалуй, в том, чтобы со временем
превратиться в некий знак качества. Он
должен не только индивидуализировать товар
в ряду таких же товаров других
производителей. Товарный знак просто
обязан вызывать у потребителя правильные
ассоциации и, если хотите, положительные
эмоции. Процесс превращения знака
товарного в знак качества длинен, сложен и
дорогостоящ, он включает затраты на дизайн,
рекламу и многое, многое другое. Но игра
стоит свеч.
Сначала знак необходимо
придумать. Практика доказывает, что
наиболее эффективными, с точки зрения
выполнения своей различительной функции,
являются товарные знаки, представляющие
собой оригинальные слова, фразы или
словосочетания. При регистрации так
называемых словесных товарных знаков
охраняются не только сами слова, но и их
шрифтовое и цветовое решение. В
соответствии со ст. 5 Закона как товарный
знак также могут быть зарегистрированы
изобразительные, объемные и другие
обозначения, а также их комбинации. Поэтому
обложка книги или ее часть вполне могут
претендовать на роль товарного знака.
Регистрация начинается с заявки, которая
подается в Патентное ведомство. Заявка
должна содержать заявление о регистрации
знака, само заявленное обозначение,
перечень товаров, для которых
испрашивается регистрация согласно
Международной классификации товаров и
услуг. Например, печатная продукция
относится к 16 классу.
Полноправное
существование знака начинается с момента
его государственной регистрации в
Государственном патентном ведомстве.
Товарный знак становится объектом правовой
охраны.
Затем следует экспертиза. Она
делится на предварительную экспертизу и
экспертизу заявленного обозначения.
Предварительная оценивает только
правильность оформления заявки и
дополнительных документов, по ее
результатам заявка принимается к
рассмотрению. С момента завершения
предварительной экспертизы должен быть
установлен приоритет товарного знака. Это
означает, что с этого самого момента другое
точно такое же обозначение или обозначение,
сходное с ним до степени смешения, не будет
зарегистрировано Патентным ведомством.
Экспертиза заявленного обозначения - это
рассмотрение самого знака "по существу", на
соответствие требованиям Закона.
Если
эксперты Патентного ведомства сказали
товарному знаку "да", то в течение месяца с
момента получения документа об уплате
госпошлины за регистрацию товарного знака
он будет внесен в Государственный реестр
товарных знаков и знаков обслуживания РФ.
Затем в течение еще трех месяцев владельцу
знака выдается свидетельство. Регистрация,
а вместе с ней и правовая охрана товарного
знака действует ровно 10 лет с момента
поступления заявки в Патентное ведомство (а
отнюдь не с момента выдачи свидетельства).
Этот срок может быть продлен по заявлению
владельца знака, поданному в последний год
действия регистрации, каждый раз еще на
десять лет. Такое заявление можно подать и
после истечения десятилетнего срока, но при
условии оплаты дополнительной пошлины.
Товарный знак недостаточно просто
зарегистрировать - его необходимо
использовать, т.е. размещать на товарах (в
нашем случае - использовать при оформлении
книг). Это важно, поскольку использование
товарного знака - не только право его
владельца, но и его обязанность. В случае
невыполнения этого требования непрерывно в
течение пяти лет любое физическое или
юридическое лицо может обратиться в суд с
требованием о прекращении регистрации
товарного знака.
Если владелец по тем
или иным причинам не в состоянии
использовать товарный знак сам, он может
передать права на него другому лицу. Это
можно сделать двумя способами. Во-первых,
уступив знак, т.е. передав его совсем, без
возврата. Это обычно происходит в случае,
если знак становится не нужен - ликвидация
юридического лица, прекращение выпуска
товара и т.п. Во-вторых, передача права на
использование товарного знака может
происходить на основе лицензионного
договора, который обязательно должен
содержать условие о том, что качество
товара лицензиата (того, кто получает право)
будет не ниже качества лицензиара
(владельца) и что последний будет
контролировать соблюдение этого условия. И
в первом и во втором случае передачи прав
договоры должны быть заключены в
письменной форме и подлежат обязательной
государственной регистрации в Патентном
ведомстве. В противном случае они являются
недействительными.
Когда товарный знак
готов, начинается следующий этап на пути
превращения его в знак качества:
запускается извечный двигатель торговли -
реклама. Хорошая рекламная кампания дает
хорошие результаты. Так или иначе,
потребитель выбирает именно тот товар, к
которому его подталкивают назойливые
рекламные ролики и плакаты. Если покупатель
безошибочно "клюет" на разрекламированный
товарный знак и доверяет ему, значит, цель
достигнута. Именно тогда и наступает самый
прибыльный и вместе с тем самый опасный
момент. Товарный знак, превратившись в
своего рода знак качества, начинает
приносить прибыль. И если представить схему
превращений примерно так:
Разработка
и регистрация
товарного знака
Реклама Спрос
------------------------ + -------
= -----------------
Затраты
Затраты Товарный знак
приносит прибыль
то нетрудно
понять, что именно на третьем этапе
честного предпринимателя подстерегает
опасность. Прибыльность товарного знака
вызывает интерес у преступников, сам
товарный знак становится предметом
преступных посягательств. Существуют
разные виды такого рода посягательств. Одно
из них - простое несанкционированное
использование товарного знака. Примеры
тому есть и в книжном бизнесе. Так, в
известном споре двух издательств по поводу
детских энциклопедий затронут и этот
аспект. Как следует из заключения эксперта
Отдела товарных знаков ВНИИГПЭ,
"обозначение суперобложки книги "История
искусств" серии "Энциклопедия для детей и
юношества" ЗАО Издательского дома "Русская
энциклопедия" сходно до степени смешения с
товарными знаками ЗАО Издательства
"Аванта+" и будет восприниматься
потребителями как один из вариантов серии
уже зарегистрированных и заявленных
товарных знаков, принадлежащей ЗАО
Издательства "Аванта+". Налицо нарушение
закона? Однако определить, кто прав, кто
виноват, может только суд. А
разбирательство еще не закончено.
Но
гораздо более серьезным преступлением
является ситуация, когда право на
использование товарного знака передается
под угрозой насилия или с применением
оного. К сожалению, раскрыть такие
преступления практически невозможно.
Процедура передачи прав на товарный знак
так же, как и процедура регистрации знака,
достаточно проста. В этом кроется
опасность. Московское патентное бюро в
своем "Прогнозе криминализации развития
рынка промышленной собственности в
Российской Федерации до 2000 года"
(опубликованном в информационно -
аналитическом издании "Адвокат") отмечает,
что содержание исключительных прав на
товарный знак превратилось в объект
преступных посягательств и спекуляций,
практическая ценность товарных знаков
стала мотивом преступлений, относительная
легкость государственной регистрации и,
самое важное, простота передачи прав от
одних лиц к другим стала благодатной почвой
для роста подобного рода преступлений.
Принудительная и тайная передача прав на
товарный знак, требования о взыскании всех
полученных доходов за довольно длительные
периоды, применение незаконных средств
вплоть до физического уничтожения
несговорчивых лиц и т.п. станут темой
завтрашнего дня, которая формируется уже
сегодня. По прогнозам, основной пик выдачи
свидетельств на товарные знаки приходится
на 1995 - 1997 гг. Далее пойдет процесс их
практического применения и защиты. Именно в
этот период стоит ожидать вспышки судебных
разбирательств и накала криминогенной
обстановки в Российской Федерации
(особенно в ее центральном регионе),
использования мощных сил и средств
криминальных структур для достижения прав
обладания товарными знаками.
Владелец
товарного знака обладает исключительными
правами на его использование, а также
правом на запрет всем другим лицам
использовать свой знак. Закон говорит
прямо: никто не может использовать
охраняемый в Российской Федерации товарный
знак без разрешения владельца.
Нарушением прав владельца товарного знака
признается несанкционированное введение,
изготовление, приготовление к продаже, сама
продажа или иное введение в хозяйственный
оборот товарного знака или товара,
обозначенного этим знаком или
использования обозначения сходного с ним
до степени смешения в отношении однородных
товаров. Такое нарушение влечет за собой
гражданскую и (или) уголовную
ответственность в соответствии с
законодательством Российской Федерации.
Закон предусматривает несколько способов
защиты прав владельца товарного знака.
Среди них: требование о прекращении
нарушения или взыскании причиненных
убытков; удаление с товара или его упаковки
незаконно используемого товарного знака
или обозначения, сходного с ним до степени
смешения, либо уничтожение изготовленных
изображений товарного знака или
обозначения, сходного с ним до степени
смешения. Но поскольку возможна ситуация,
когда сложно уничтожить обозначение, не
причинив вреда самому товару, можно
предположить, что по смыслу закона
уничтожению либо переработке подлежит сам
товар.
Согласно ныне действующему
Уголовному кодексу максимальная уголовная
ответственность за незаконное
использование чужого товарного знака или
изображения, сходного с ним до степени
смешения, составляет два года
исправительных работ, для ее наступления
необходимо, во-первых, неоднократное
совершение упомянутого деяния, во-вторых,
это самое деяние должно нанести крупный
ущерб. Такие преступления в соответствии со
ст. 15 УК РФ относятся к небольшой тяжести...
Конечно, это преступление не сравнить по
тяжести с убийством. Но если учесть, какие
убытки приносят такие преступления, то
комментарии излишни.
Законодательство
о товарных знаках пока еще несовершенно.
Очевидно, необходимо ужесточение
ответственности за нарушение прав
владельца товарного знака. Возможно,
нелишним станет и усложнение процедуры
передачи прав на товарный знак.
Защиту
на все случаи жизни придумать пока
невозможно, однако при правильном
использовании возможностей,
предоставляемых современным
законодательством, достаточной степени
осмотрительности и заботы о своей правовой
безопасности честный книгоиздатель имеет
возможность хотя бы каким-то образом
защитить себя и предупредить попытки
похищения его труда.
ССЫЛКИ НА ПРАВОВЫЕ
АКТЫ
ЗАКОН РФ от 23.09.1992 N 3520-1
"О
ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ, ЗНАКАХ ОБСЛУЖИВАНИЯ И
НАИМЕНОВАНИЯХ МЕСТ
ПРОИСХОЖДЕНИЯ
ТОВАРОВ"
"УГОЛОВНЫЙ КОДЕКС РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ" от 13.06.1996 N 63-ФЗ
(принят ГД ФС
РФ 24.05.1996)
Бизнес-адвокат, N 19, 1998
