На фоне опасений россиян о росте цен на автомобили в 2016 году спрос на рынке в декабре 2015 года значительно вырос. Именно благодаря этому удалось избежать полного провала сегмента, убеждены эксперты. По итоговым данным, в прошлом году было продано 1.6 млн автомобилей, что на 36% меньше, нежели годом ранее.
Участники рынка поделились своими прогнозами по продажам в нынешнем году. Так, дилеры и автопроизводители не ожидают положительной динамики, а надеются на то, что уровень продаж удастся удержать на уровне 2015 года. Впрочем, эксперты PwC допускают дальнейшее проседание рынка при ухудшении макроэкономической конъюнктуры.
При реализации оптимистичного сценария, по прогнозам PwC, в РФ будет продано 1.4 млн машин, а при реализации базового – 1.3 млн единиц. В случае отсутствия господдержки и негативных экономических условий объем продаж может сократиться до 1.1 млн единиц. Более того, в PwC не ожидают восстановления отечественного авторынка до уровня 2012 года в последующие 6 лет.
В 2015 году продажи АвтоВАЗа сократились на 44%; всего было продано 269.4 тысячи автомобилей. Хотя продажи Kia упали на 20%, машины этого брэнда стали самыми продаваемым иномарками в РФ, пишет «Ъ». Продажи Toyota просели на 39%, Skoda – на 35%, а BMW – на 22.5%.
Можно ли ожидать в 2016 году сохранения объема продаж на уровне 2015 года?
На фоне очередного колебания валютного рынка в декабре действительно наблюдалась хорошая активность со стороны потребителей. Нам удалось увеличить свои продажи на 30-40% относительно ноября 2015г в зависимости от бренда.
Цель на январь месяц выйти на объем не ниже 2015г. С наличием автомобилей в данный момент проблем нет и в среднем коэффициент склада составляет 1,5 относительно ежемесячных продаж. Оценка рынка в целом показывает, что общая тенденция производителей это сохранение объема продаж на уровне факта 2015г., отдельные бренды закладывают рост от 5 до 10%.
Большинство брендов в данный момент работает по ценам 2015г., но есть бренды, которые в 2016г увеличили стоимость от 3 до 7% частично это связано с запланированным повышением, частично с очередным падением рубля.
Можно ли ожидать в 2016 году сохранения объема продаж на уровне 2015 года?
- Такое возможно, если рынок будет развиваться по оптимистичному сценарию. Для этого нужно, чтобы российская экономика начала расти, а она продолжает испытывать рецессию. Более того, пока даже нет предпосылок для позитивных тенденций в экономике. Цены на нефть, к которым она привязана, падают, рубль слабеет... Это значит, что стоимость автомобилей продолжит увеличиваться, а доходы населения будут и дальше снижаться. Нет серьезных причин для роста покупательской способности! В пользу рынка будут играть лишь программы господдержки, которые были продлены на 2016 год, но они позволят только снизить глубину рыночного падения. Поэтому наиболее вероятным сценарием мы считаем падение продаж легковых автомобилей в России в нынешнем году на 15 - 20%.
Можно ли ожидать в 2016 году сохранения объема продаж на уровне 2015 года?
Сейчас, когда в экономике России реализуется худший сценарий, сложно ждать восстановления рынка до уровня 2014 года или даже повторения результата 2015-го.
В условиях российского кризиса и снижения курса рубля цена на автомобили становится одним из основных факторов, влияющих на решение о покупке. И не только сам уровень цены, сколько темп прироста. Рост цен на новые автомобили в 2016 году будет зависеть от степени локализации производства, а она зависит от объема выпуска. Получается, что если автоконцерны не найдут возможности начать экспортные поставки, производство автомобилей будет сокращаться вслед за падающим спросом, а, значит, цена - повышаться, от чего продажи будут падать еще сильнее...
Также обязательное введение тревожной кнопки Эра-Глонасс для всех новых автомобилей потребует дополнительных расходов производителей, что неизбежно повлечет еще одно повышение цены.
В первом полугодии 2016-го мы точно не увидим улучшений на рынке, второе - будет зависеть от курса национальной валюты, но в целом за год объем рынка, скорее всего, составит не более 1200000 новых автомобилей.