Объем рекламного рынка в России в I квартале 2015 года составил 63,5 миллиарда рублей - это на 17% меньше прошлогоднего показателя, сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Единственным сегментом, показавшим не отрицательную динамику, стала контекстная реклама (рост на 16%, до 13,2 млрд рублей). В то же время медийная реклама в интернете (баннеры и видео) упала на 18%, до 2,8 млрд руб.
Худшую динамику продемонстрировал сегмент рекламы в печатных СМИ (падение на 34%, до 4,8-5 млрд рублей).
На долю телевидения пришлось 30,1 млрд руб. (- 22%). Объем рекламы на эфирных каналах сократился на 21%, до 29,8-30,3 млрд рублей, на кабельных и спутниковых каналах - на 59%, до 0,34 млрд рублей.
Сегмент рекламы на радио упал на 25%, до 2,4 млрд руб., наружной рекламы — на 27%, до 7 млрд руб.
Прочие сегменты рекламного рынка показали падение на 29% (до 0,64 млрд рублей).
Как вы прокомментируете текущие показатели рекламного рынка? Существуют ли предпосылки к смене негативного тренда? Что может послужить драйвером роста?
Реклама падает одной из первых при любой экономической нестабильности. Бюджеты всегда сохраняют и увеличивают те рекламные каналы, которые напрямую влияют на продажи или иные ключевые для бизнеса показатели.
Рекламные деньги никуда не делись с наступлением 2015 года, бюджеты будут плавно перетекать из одного типа медиа в другие в поисках наиболее эффективных и контролируемых каналов. Любой кризис учит считать деньги правильно, вкладывать с максимальной отдачей. Именно это и станет драйвером роста для всего рынка.
Сейчас я вижу десятки новых компаний и сервисов в сфере маркетинговых технологий, которые предлагают максимально точечное и контролируемое размещение с узким таргетингом и очень скромным чеком на вход. За счёт малого и среднего бизнеса такие сервисы будут получать прибыль, которая никогда не дойдёт до телеканалов и большинства медийных компаний из-за ценового порога. При этом большинство этих сервисов предоставляет весьма подробную статистику и аналитику по своим размещениям, работают на результат.
Реклама была, есть и будет двигателем торговли.
Однако в связи с сегодняшней финансовой ситуацией в России предприниматели вынуждены более вдумчиво подходить к своему рекламному бюджету. В результате, как показывает статистика, бизнесмены взяли курс на оптимизацию своих расходов.
Что именно они сделали?
Они взяли правильный ориентир – перестали расходовать собственные бюджетные средства на рекламу и начали грамотно в нее инвестировать. Как мы видим, наибольший спад наблюдается в том виде рекламных материалов, где отмечается высокая стоимость при низкой окупаемости.
Тенденция будет сохраняться. Все большее количество бизнесменов начнет использовать только те рекламные каналы, которые для их сферы бизнеса, в их нише, будут показывать наибольшую отдачу. Ведь окупаемость рекламы – это важный фактор, влияющий на развитие и финансовую стабильность бизнеса в целом.
На мой взгляд, предпосылок для активизации бизнеса с точки зрения рекламы, тем более не имеющей отношения к интернету, практически нет.
Помимо чисто экономических причин существует масса психологических преград, которые "тормозят" процесс не то что бы увеличения трат на рекламу, а простого возвращения к ДО-кризисному уровню. Бизнес боится непредвиденных обстоятельств и начинает активно экономить, откладывая на "черный день".
На рынке интернет-рекламы и продвижения мы сравниваем ситуацию с 2008 годом: тогда мы почувствовали, как рекламные бюджеты перераспределились из офф-лайна в сторону он-лайн рекламы. Тогда не произошло никакого падения рынка интернет-рекламы, он даже вырос.
Сейчас ситуация отличается - часть бизнеса сокращает бюджеты даже на интернет-рекламу, которая в "букете" медийного продвижения является наиболее бюджетной (и эффективной). Многие малые и средние предприятия просто прекратили какую-то ни было рекламную деятельность с комментариями: "Пока прекратим рекламную кампанию, денег нет, может быть, потом, когда ситуация улучшится - продолжим".
То есть, показатели вполне закономерны и оправданы текущей ситуацией.
Что может стать причиной смены негативного тренда:
- "чудесное" изменение общей экономической ситуации, на которое сложно и, возможно, неоправданно надеяться;
- привыкание бизнеса к текущей ситуации, то есть, ее психологическое принятие.
Жить без продвижения бизнес не может - придет момент, когда нам придется вкладывать в рекламу, просто ее эффективность должна быть под гораздо более жестким контролем.
Показатели реальные, действительно мы наблюдаем спад на 20-30% в различных направлениях: от традиционной рекламы до рекламы в интернете. Где-то он все 40%.
Мы ожидаем нормализацию ситуации с осени, безусловно сейчас чуда не произойдет. Эту ситуацию каждой компании нужно использовать, как повод для внутреннего аудита и отладки бизнес-процессов. Всем это пойдет на пользу.
Хотелось бы сказать, что при сокращении рынка рекламы вырос рынок PR, но, увы, это не так. Год начался с волны сокращений специалистов в области рекламы и PR и сокращений бюджетов на это "дорогое удовольствие". Это уже привычная для российских компаний стратегия поведения в нестабильное время. Кроме того, в начале года многие западные компании снизили рекламную активность по понятным причинам, большинство же из них давно входят в ТОП рекламодателей. Думаю, уже сейчас, весной, экономическая ситуация несколько улучшилась, что отразится и на рекламном рынке.