Согласно прогнозу eMarketer, совокупная выручка мировых социальных сетей от рекламы в 2015 году составит $23 млрд., что на 33,5% больше показателей прошлого года. К 2017 году доходы вырастут до $36 млрд. и составят 16% от рынка рекламных затрат в целом.
Самой прибыльной социальной сетью в этом году станет Facebook с доходами от рекламы в $15,5 млрд (65,5% рынка). Второе место займет сервис микроблогов Twitter с $2,09 млрд, а третье - LinkedIn с $900 млн.
Самыми привлекательными регионами для размещения рекламы в соцсетях eMarketer называет США и Канаду.
Прогноз рекламных доходов мировых социальных сетей составляется на основе мета-анализа потребительского поведения, маркетинга, цен на рекламу и статистических исследований.
Социальные сети на данный момент - один из самых мощных маркетинговых инструментов в интернете: они настолько плотно интегрированы в нашу жизнь, что многие люди не представляют жизни без ежедневной проверки своей странички в Facebook. Кроме того, в социальных сетях пользователи публикуют множество информации о себе, что можно эффективно использовать в таргетированной рекламе или маркетинговых исследованиях. Социальные сети не стоят на месте, постоянно развивая и совершенствуя свои рекламные платформы, виды и размещения рекламных материалов.
Учитывая вышесказанное, можно только подтвердить выводы экспертов из eMarketer, о неуклонно растущем тренде прибыли от социальной рекламы и я считаю, что тенденция продолжится.
Что касается выбора самых привлекательных рынков для рекламы - очевидно, что tier-1 страны, с высоким доходом на душу населения, колоссальным проникновением информационных технологий и охватом социальных сетей, будут в приоритете у рекламодателей. Россия в свою очередь тоже движется вперед (например, рекламные платформы myTarget, охватывающие огромный сегмент социальной рекламы в России), но, очевидно, что догнать по выручке крупные интернациональные сети будет очень сложно.