Из-за сокращения числа абонентов аналогового ТВ в 2013 году абонентская база кабельных операторов выросла за год всего на 1,5%. Таким образом рост крупнейшего сегмента практически прекратился. Однако кабельное ТВ по-прежнему занимает 51% рынка, 38% пришлось на спутниковое телевидение и 11% на IP-телевидение.
Главными поставщиками платного российского ТВ являются «Вымпелком» (6%), «Акадо» (6%), «НТВ Плюс» (9%),»ЭР-Телеком» (9%), «Мобильные Телесистемы» (11%), «Триколор ТВ» (13%) и «Ростелеком» (21%). Отметим, что региональный оператор «ЭР-Телеком» уже в ближайшие месяцы может вытеснить МТС из тройки лидеров по этому показателю, а по итогам года — и по выручке, прогнозируют в iKS-Consulting.
Озвучьте ваш прогноз по развитию рынка платного ТВ в 2014 году?
Реальные возможности развития в 2014 году имеет сегодня кабельное телевидение: оно обеспечивает доступ к обязательным общероссийским программам и к многоканальному платному телевидению в крупных городах и поселках. Так сложилось исторически. Кроме того, ресурсы кабельных сетей позволяют предоставлять абонентам телеканалы не только в традиционном аналоговом формате, но и в цифровом виде, включая HD. Так, «АКАДО Телеком» предоставляет своим абонентам как услугу «Антенна АКАДО», так и услугу цифрового телевидения – а это 6 тематических пакетов, в которых более 100 каналов. Крайне низкие затраты потребителя на подключение к сети и сравнительно низкая стоимость пользования услугами также являются преимуществами кабельного телевидения. Кроме того, современные технологии позволяют операторам предоставлять услуги не только телевидения, а еще и телефонии и интернета по одному кабелю, что выгодно для компании и удобно для потребителя. Чтобы смотреть цифровое многоканальное телевидение, абонентам «АКАДО Телеком», например, достаточно вставить в слот на боковой панели ТВ- приемника компактное устройство размером с банковскую карту– СI модуль.
Спутниковое телевидение также бурно развивается и имеет перспективы роста, прежде всего в регионах и населенных пунктах с низкой плотностью населения, там, куда сложно или практически невозможно подвести кабель. Успехи некоторых спутниковых операторов за счет эффективного маркетинга и низкой стоимости услуг это подтверждают. Серьезные перспективы роста спутникового ТВ открывают и новые космические аппараты, которые обеспечивают трансляцию большого количества программ, в том числе HDTV, на всей территории страны.
Если говорить про IPTV - это один из сегментов кабельного телевидения, то данная технология помимо обычного телевидения дает потребителю возможность получения интерактивных медийных услуг, доступа в интернет и телефонию. Но есть ряд ограничений для операторов: не всякая современная сеть может обеспечить большой объем трафика. В таком случае провайдеру нужно либо создавать сеть с нуля, либо модернизировать уже существующую, а это существенные материальные затраты. Тем не менее, эта технология развивается, ее используют ряд ведущих операторов, и у нее также есть перспективы роста, хотя и не такие значительные, как у первых двух.
В связи с активным использованием смартфонов и планшетов можно спрогнозировать в этом году и рост спроса на еще одну новую технологию – ОТТ, «over the top», которая использует те же принципы, что и IPTV, но приспособлена для мобильного пользователя. Для «АКАДО Телеком» ОТТ – это лишь часть проекта по развитию интерактивного цифрового телевидения. Наша стратегическая задача – модернизировать предоставляемые абонентам услуги за счет внедрения нового абонентского оборудования и запуска интерактивных услуг.
По наблюдениям Ассоциации кабельного телевидения России, все крупнейшие операторы кабельного и IP-телевидения внедряют новейшие платформы цифрового телевидения, позволяющие предоставлять услуги на любые имеющиеся у абонента устройства, в формате телевидения высокой четкости, с обеспечением доступности сервисов по ОТТ и персонального телевидения. Поэтому текущий этап развития рынка можно охарактеризовать как начало перехода от эры линейного вещательного телевидения к эре глобального персонифицированного интерактивного видеосервиса. Нельзя не сказать и о проблемах в отрасли платного телевидения, которые могут затормозить ее развитие.
Одна из главных проблем – это преднамеренное искажение некоторыми операторами конкурентной среды на рынке. В итоге мы наблюдаем сильный перекос в части ARPU (средний ежемесячный доход оператора от одного пользователя), величины абонентской платы со стороны потребителя и стоимости контента платных телевизионных каналов для операторов. В скором времени ситуация должна выровняться: все участники рынка платного ТВ будут вынуждены играть по одним правилам, а с точки зрения потребителя - стоимость услуг у разных операторов будет сопоставимой.
Еще одна проблема - рост издержек операторов, в том числе за счет повышения затрат и требований со стороны ТСЖ и УК. Это негативно влияет на развитие отрасли многоканального телевидения, поэтому формированию четких и понятных правил доступа в жилой фонд необходимо уделять сегодня особое внимание.
И, наконец, взаимоотношения между телеканалами и операторами. Ситуации, когда коммерческий телеканал успешно зарабатывает деньги любыми возможными способами, но при этом не считает нужным оплачивать услуги провайдеру или оператору за доставку канала потребителям, недопустимы. Бесплатно в сетях распространяются только общероссийские общедоступные каналы: взаимоотношения операторов со всеми другими телеканалами должны строиться исключительно на коммерческой основе.