К созданию собственной мобильной рекламной сети Facebook более чем готов - более 1 млрд человек на сегодня сообщили о себе достоверные сведения: пол, возраст, местонахождение и интересы. Ожидается, что новая сеть мобильной рекламы не повлияет на объем данных, собираемых о пользователях, однако она может увеличить объем таргетированной рекламы, отказаться от которой подписчики Facebook не смогут.
Отметим, что лидером рынка по размещению рекламы в мобильных приложениях в 2013 году был Google c долей в 49,3%, а услуги по размещению рекламы в мобильных приложениях предоставляют много компаний, среди которых Apple и Twitter.
Выход на внешние площадки выглядит вполне закономерным шагом для Facebook, поскольку соцсеть ужа давно работает с такими инструментами, как сбор добровольно предоставленной информации от людей, в том числе то, чем они ежедневно пользуются, и вывод в новостной ленте релевантных рекламных блоков. Это позволило компании отработать механику и логику сбора подобной информации для рекламных целей. Таргетинг на основе информации, указанной в профилях Facebook, однозначно может быть весьма эффективным.