Наиболее дорогими мировыми марками являются Google, Apple и Microsoft. Об этом стало известно из ежегодного рейтинга WPP и Kantar Millward Brown.
Первая тройка наиболее дорогих марок не поменялась, если сопоставить с прошедшим годом, впрочем, их цена увеличилась. Таким образом, цена марки Google в нынешнем году достигла 245,58 млрд долларов против 229,2 млрд долларов годом прежде, бренд "Apple" подорожал с 228,46 млрд долларов до 234, 67 млрд долларов, а "Microsoft" – с 121,82 млрд долларов до 143,22 млрд долларов.
В первой десятке рейтинга BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands также находятся Amazon, Facebook, AT&T, Visa, Tencent, IBM и McDonald's. Ее покинул бренд Verison, взамен него в топ-10 попал Tencent.
Первый раз в рейтинге оказались марки мессенджера Snapchat (93—я позиция), видеохостинга Youtube (65-я строчка) и производителя кинолент и сериалов Netflix (92-я строчка).
По Вашему мнению, чем можно объяснить доминирование технологических компаний в рейтинге самых дорогих брендов в мире?
Десятилетия назад жизнь людей крутилась вокруг брендов одежды, еды, напитков, сигарет, автомобилей и это придавало им ценность. В современном мире между брендами ранее популярных категорий и людьми возникла дополнительная технологическая прослойка, которая в корне изменила принцип потребления информации, коммуникации и стиль жизни. Она стала еще "ближе к телу" потребителя. В этом технологическом пласте, конечно, сформировались свои бренды. Потребитель в контакте с ними 24 часа в сутки. Поэтому теперь, по праву более близких к людям, технологические бренды возглавляют рейтинги.