Доля россиян, подключавшихся к сети Интернет через мобильные телефоны и планшеты в ноябре 2014 года, превысила 50% (31,1 млн) от общего числа пользователей. Еще в октябре лидерство было за традиционным персональным компьютером, тогда как показатель гаджетов был на уровне 49,9% (29,4 млн).
Согласно статистике Liveinternet, самой популярной операционной системой у российских интернет-пользователей остается Android, доля которой выросла с 33,1% пользователей в октябре до 34% в ноябре. Второе место по популярности занимает Windows 7. Ее доля снизилась с 31,1% до 30,6%. На третьем месте — iOS, снизившийся с 9,8% до 9,5%.
Как вы прокомментируете тенденцию?
Данная тенденция вполне логично отражает общее развитие использования Интернета по всему миру. Доля трафика на обычных компьютерах постепенно снижается, пользователи переходят на смартфоны и планшеты. Как результат - по мере увеличения доли мобильного трафика у бизнеса возникает необходимость соответствовать: создавать мобильные версии сайтов, мобильные приложения под наиболее популярные мобильные платформы (Android, iOS, Windows Phone).
Также вносят изменения в свой подход рекламные агентства: внедряют систему мультиканального отслеживания пользователей, заходящих под разными устройствами и расходов на их привлечения, выделяют отдельные бюджеты под мобильный маркетинг, улучшают дизайн мобильных версий и т.п.
В обозримом будущем следует ожидать еще большего роста долей мобильных переходов для платформ Android и iOS, а также смещения большего процента рекламных бюджетов в сторону мобильного маркетинга.
Думаю, что популярность ОС Андроид обусловлена, прежде всего, ценовой политикой устройств, использующих данную операционную систему. Ведь многие имеют возможность приобрести девайс за 5000-6000 рублей и пользоваться "всеми благами цивилизации" без ущерба для собственного бюджета.
Подъём интереса к Андроиду может быть сгенерирован некой неудачей iPhone 6. "Который гнется?!"- думаю, что каждый слышал эту саркастическую фразу, и она, увы, отнюдь не от восхищения данным устройством.
Касаемо популярности планшетов и мобильных, предполагаю, что эти устройства позволяют быстро и удобно посмотреть обновления социальных сетей и новостных лент - в этом и нуждается современный пользователь."Twitter"," Instagram", "Foursquare"... - все это невозможно без портативных мобильных устройств. Ноутбуки и ПК более полезны для генерации контента, а не его поглощения.
Жизнь современного человека настолько быстра и мобильна, что люди находят лишь пару минут, чтобы обновить свою страницу или почту,пролистать ленты блогов, поэтому чаще и останавливают свой выбор в пользу планшетных компьютеров и смартфонов.
К вопросу о борьбе брендов , по информации Яндекс. Маркета – самые популярные смартфоны России (окт. 2014):
1 место - iPhone 6 (16 ГБ)
2 место - Samsung Galaxy Alpha
Первенство все же за iPhone, но популярность его в России кажется мне априорной, так как по мнению многих, технические характеристики Samsung на Андроиде не уступают.
А iPnone, к сожалению, начинает терять свое "лицо", подаренное когда-то Биллом Гейтсом.
Никогда ранее мы не наблюдали рекламную кампанию бренда на нашем ТВ, не удивило ли вас это?...
Тенденция логичная и естественная. По данным компании J’son & Partners Consulting, 87% аудитории Рунета пользуются мобильными устройствами для выхода в Сеть. А за 2013 год аудитория мобильного интернета выросла на 53%, причем большая часть пользователей выходит в Интернет с мобильного 3 раза в сутки и чаще (исследование Mail.ru Group).
Эти тенденции приводят к тому, что перестраивается и бизнес: сайты компаний имеют версии для мобильных устройств, разрабатывается огромное количество мобильных приложений, а рекламные бюджеты перераспределяются в пользу мобильной рекламы. Согласно прогнозу Gartner, к 2017 году мировой рынок мобильной рекламы увеличится до 41,9 млрд долларов США, что более чем в три раза больше показателей 2013 года. Россия станет одной из основных стран‐драйверов роста мобильной рекламы.
Многие компании и агентства сейчас уже подхватывают актуальные тренды. Специалисты компании Optimism.ru уже не первый год предлагают клиентам услуги в области мобильной рекламы, а в этом году в группу компаний вошла дизайн-студия "Виртуоз", которая займется в том числе и разработкой мобильных приложений.
Доступность смартфонов растет. Уже сейчас можно купить телефон или планшет за 100 долларов. По опросу москвичей, проведенному на прошлой неделе "Левадой", стало известно, что 42 процента трудящихся хотят подарить на новый год своим близким мобильное устройство! Думаю, что уже в январе при сравнении с декабрем мы бы увидели качественный скачек, если бы рассматривали только Москву.
"Андроид", безусловно, более доступен в нижних ценовых сегментах и удобней по тестам потребителей, чем "Виндоус". Именно поэтому, расширение доли этой операционной системы можно предсказать в дальнейшем с закрытыми глазами безо всяких исследований. Разумеется, если "Эппл" не решит выставить бюджетную модель на рынок. Что будет самоубийством для бренда.
Это предсказуемое явление, ведь большинство повседневных задач - общение, игры, навигация, покупки, - проще и удобнее делать с телефона. Десктопы сократятся через пару лет процентов до 20 и будут существовать только как профессиональный инструмент для задач бизнеса, производства (дизайн, программирование, журналистика) и науки с образованием. Собственно, аудитория интернета в целом сейчас растет в первую очередь за счет тех, у кого раньше не было личных компьютеров - это школьники и небогатые люди. Их способом выхода в сеть становится именно телефон.
Доля Андроида также не удивляет - это широкая гамма устройств, в том числе очень доступных по цене. За счет дешевого Андроида в первую очередь и растет, как в целом мобильный интернет, так и сегмент mobile only, про который я говорил раньше.
Для рекламного рынка это значит, что еще более важными становятся носители и механики, ориентированные на быстрое восприятие и реакцию: короткие платные посты в соцсетях, объявления в контекстной рекламе с быстрыми ссылками и телефонами и т.п. На удивление, не видно интересных кейсов в сфере мобильных баннеров - в основном они используются для продвижения приложений, редко видна интересная реклама для конечного бизнеса.
Действительно, доля пользователей, которые выходят в Интернет через мобильные устройства, растет. Если 2 года назад с телефонов и планшетов на сайт фотобанка Лори заходили 2-3% всех посетителей, то сейчас – не менее 17%. Однако посетители фотобанка Лори достаточно редко совершают покупки непосредственно с мобильных устройств: наши клиенты – дизайнеры, бильд-редакторы, представители рекламных агентств – перед приобретением изображения предпочитают сначала посмотреть его в полном размере на экране стационарного компьютера. Такова специфика нашего бизнеса.
Мы замечаем это на клиентах "Редкой марки", когда анализируем их сайты и источники трафика.
В целом доля мобильного трафика выросла, то есть, много отраслей, где вход с компьютера останется преобладающим. Чем более широкий спрос, тем больше пользователей заходят на сайт с мобильных устройств. И наоборот, для b2b рынка эта доля может быть в 2-3 раза ниже "средней по больнице".
Поражает то, что зная эти тренды и являясь одним из лидером по мобильному трафику, МТС не заботится об этом. Давно стало нормой, что браузер определяет устройство пользователя и переводит его на адаптированную версию сайта. Но у МТС пользователь с мобильного телефона вынужден просматривать полную версию сайта, и попасть в ссылку, скажем, "личный кабинет" довольно проблематично.
Активный рост мобильной аудитории мы наблюдаем уже не один год, и эта тенденция вполне объяснима. Быстрый мобильный интернет есть фактически везде, в то время как традиционный домашний интернет более сложная вещь, требующая капитального подхода (нужно проводить дополнительные работы в своей квартире). Особенно быстро мобильный интернет растет в регионах, где мобильное устройство является не вторым экраном, как это зачастую происходит в Москве и городах миллионниках, а первым и единственным. Стоимость мобильных устройств, через которые можно попасть в сеть, за последнее время значительно снизилась. Всего год назад средняя цена планшетов составляла 7 000 рублей, сейчас, кажется, каждый сотовый оператор из большой тройки предлагает устройства стоимостью 2 000 - 3 000 рублей и пакет интернета на несколько месяцев в придачу. Схожая ситуация и со смартфонами. Согласитесь, это доступная история, в отличие от покупки ноутбука или настольного компьютера.
Статистика по выходу в интернет с мобильного устройства не удивляет. Думаю, это совершенно естественная тенденция, которая сохранится – пользователи идут туда, где быстрее, удобнее, проще. Более того, у многих, например, планшеты являются единственным «компом», с которого человек читает, пишет, серфит, играет и так далее.
По поводу статистики платформ. Сложно что-то сказать. Судя по всему, лидирующие платформы побеждают за счет показателя распространенности/открытости платформ и цен на устройства, на которых они стоят. Очевидно, что устройства на iOS в этом разрезе будут уступать по статистике устройствам на Android и Windows.
Позднее большинство начинает активно переходить на бюджетные модели смартфонов, которые вполне достаточны по функционалу и возможностям для комфортного серфинга в сети.
В 2013-м году число пользователей, совершавших покупки с экрана мобильного устройства в интернете было 2,2 млн человек, уже сейчас в 2014-м году эта цифра составила около 4 млн. пользователей. Это говорит о том, что смартфоны стали доступнее для массовой аудитории.
Во многом, сие заслуга бюджетных моделей и моделей начального уровня, которые проложили дорогу в цифровой мир на ладони и заменили собой десктопы для определённой категории пользователей - активных коммуникаторов, которые использовали интернет только для общения.
Нас ожидает "НАШЕСТВИЕ СТИКЕРОВ!"
В ближайшее время мы станем свидетелями взрывного роста мобильной коммерции и мобильных социальных месенджеров таких как: Telegram, LINE и 4Talk - они зададут новые стандарты и темп общения с мобильных устройств.