В апреле — июне 2014 года количество пользователей платного ТВ в России увеличилось примерно на 500 000 до 35,5 млн человек. Ежеквартальный рост оказался примерно на 30% меньше, чем в предыдущие два квартала. Для сравнения, в 2013 году база пользователей платного ТВ росла от квартала к кварталу на 0,7-1,2 млн. Такие данные содержатся в ежегодном отчете Telecom Daily.
Рынки крупных городов (с населением от 500 000 жителей) близки к насыщению — в них платным ТВ пользуется уже свыше 72% домохозяйств. Преодолеть спад провайдерам позволило бы расширение географической экспансии вглубь страны — в Сибирь, на Дальний Восток и на юг.
Каковы основные причины замедления роста рынка платного ТВ?
Если говорить о Москве, то, по нашим оценкам, уровень проникновения платного ТВ в столице сейчас находится на уровне 89-90%. Основная причина - насыщенность рынка: он давно поделен между игроками за счет высокого уровня платежеспособности населения и разнообразия технологичной базы. Кроме того, развитие высокоскоростного интернета дает возможность абоненту не подключать платные каналы, а смотреть контент онлайн. Примерно такая же картина наблюдается во всех крупных городах. Но это абсолютно нормальная ситуация на рынке, которая не является показателем стагнации отрасли, а, напротив, может послужить толчком к повышению операторами качества своих услуг, уровня клиентского сервиса и к разработке новых интересных абонентских предложений. Совсем другая ситуация - в регионах, где уровень проникновения платного ТВ намного ниже прежде всего засчет больших территорий и их удаленности. Особенность еще и в том, что не везде можно проложить сети и построить телекоммуникационную инфраструктуру. А там, где такая возможность имеется, затраты операторов связи очень высоки и практически неокупаемы. Поэтому в регионах и населенных пунктах с низкой плотностью населения, где сложно или практически невозможно подвести кабель, бурно развивается спутниковое телевидение. Серьезные перспективы его роста открывают и новые космические аппараты, которые обеспечивают трансляцию большого количества программ, в том числе HDTV, на всей территории страны.